¿Qué es una Clean Room de datos?
Una Clean Room de datos es un entorno seguro en el que dos o más empresas reúnen sus datos para analizarlos sin entregar los registros de clientes subyacentes. Cada parte mantiene el control de sus datos, y unas reglas deciden qué se puede cruzar, consultar y extraer.
Una combinación típica es la de un anunciante y un propietario de medios, como un editor, un retailer con una red publicitaria o una gran plataforma. El anunciante quiere saber cómo se superpone la audiencia del propietario de medios con sus clientes, o cómo los anuncios influyeron en las ventas, sin que ninguna de las partes exponga datos personales.
¿Cómo funciona una Clean Room de datos?
- Cargar los datos. Cada parte carga sus datos first-party, por lo general con los identificadores protegidos, por ejemplo mediante hashing.
- Cruzar los registros. La Clean Room vincula los registros coincidentes entre los conjuntos de datos mediante claves acordadas.
- Ejecutar análisis aprobados. Solo se ejecutan consultas permitidas, a menudo con tamaños mínimos de audiencia para que no se pueda identificar a ninguna persona.
- Exportar datos agregados. Los socios reciben resultados resumidos, como superposición, alcance o lift, y no registros sin procesar.
¿Cuál es un ejemplo de una Clean Room de datos?
Medir el retail media frente a las ventas
Una marca de consumo se anuncia en la red de medios de un retailer y quiere saber si los anuncios generaron compras.
En una Clean Room, los datos de exposición a anuncios del retailer se cruzan con los datos de compra, y la marca ve resultados agregados, como las ventas entre compradores expuestos y no expuestos, sin ver los registros de ningún comprador en particular.
Clean Room de datos vs. CDP vs. data warehouse
| Clean Room de datos | Plataforma de datos de clientes (CDP) | Data warehouse | |
|---|---|---|---|
| Función principal | Análisis entre empresas que protege la privacidad | Unificar los perfiles de clientes de una empresa | Almacenar y consultar datos a escala |
| De quién son los datos | Dos o más partes | Una empresa | Por lo general, una empresa |
| Acceso a registros sin procesar | Restringido por diseño | Completo, para el propietario | Completo, para usuarios autorizados |
| Resultados típicos | Superposición, alcance y lift agregados | Audiencias y perfiles | Informes y modelos |
¿Por qué importan las Clean Rooms de datos?
A medida que las normas de privacidad se endurecen y el seguimiento de terceros pierde eficacia, las empresas necesitan formas de colaborar con datos sin trasladar información personal. Las Clean Rooms lo hacen posible, sobre todo en retail media y en las grandes plataformas publicitarias.
- Colaboración que protege la privacidad. Los socios comparten insights, no datos sin procesar.
- Mejor medición. La exposición a medios se puede conectar con los resultados que le importan al anunciante.
- Planificación de audiencias más clara. Las marcas ven cómo se superpone la audiencia de un socio con sus propios clientes.
- Si entra basura, sale basura. Los resultados son tan buenos como los datos first-party que aporta cada parte.
¿Cómo lo hace Alli?
Alli no es una Clean Room de datos. Su función es aportar la base first-party de la que dependen el trabajo con Clean Rooms y otras mediciones que protegen la privacidad.
Alli Audience Gateway captura las señales de conversión first-party una sola vez y las envía de servidor a servidor a las plataformas publicitarias desde una única implementación gestionada, diseñada para cumplir los requisitos de privacidad de cada región. Alli Datasources incorpora los sistemas first-party junto a los datos de medios, de modo que los resultados de los socios se pueden leer junto con todo lo demás en Alli.
Explorar Alli Audience GatewayPreguntas frecuentes sobre las Clean Rooms de datos
¿Qué es una Clean Room en publicidad?
Un entorno seguro en el que un anunciante y un propietario de medios cruzan y analizan sus datos en conjunto, y obtienen insights agregados, como el alcance o el aumento de ventas, sin compartir registros de clientes sin procesar.
¿Las Clean Rooms de datos cumplen con la normativa de privacidad?
Están diseñadas para reducir el riesgo de privacidad al restringir el acceso a los registros sin procesar y limitar los resultados a datos agregados. El cumplimiento sigue dependiendo del consentimiento, los contratos y el uso que cada parte haga de los resultados.
¿Quién usa las Clean Rooms de datos?
Anunciantes, editores, retailers con redes de medios y grandes plataformas publicitarias, sobre todo para la planificación de audiencias y la medición.
¿Cuál es la diferencia entre una Clean Room y una CDP?
Una CDP unifica los datos de clientes de una empresa en perfiles que puede usar directamente. Una Clean Room permite que varias empresas analicen datos combinados sin que ninguna vea los registros sin procesar de las demás.
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