¿Qué es el Consent Mode?
El Consent Mode es una función de Google para sitios web y apps que usan etiquetas de Google, como Google Ads y Google Analytics. Lee las opciones de consentimiento del visitante en el banner de consentimiento del sitio e indica a las etiquetas de Google cómo deben comportarse: si pueden usar cookies con fines publicitarios o analíticos y qué datos pueden enviar.
El Consent Mode no pide el consentimiento a los visitantes. Eso lo hace un banner de consentimiento o una plataforma de gestión del consentimiento, y el Consent Mode lleva el resultado a las etiquetas. Google lo actualizó a la versión 2 con señales de consentimiento adicionales para la personalización de anuncios y los datos de usuario.
¿Cómo funciona el Consent Mode?
| Implementación básica | Implementación avanzada | |
|---|---|---|
| Antes de que se tome una decisión | Las etiquetas de Google no se cargan | Las etiquetas se cargan con las cookies desactivadas de forma predeterminada |
| Si se rechaza el consentimiento | No se envían datos a Google | Se envían señales sin cookies y sin identificadores |
| Modelado de conversiones | Más limitado | Usa las señales sin cookies para un modelado más detallado |
| Contrapartida | Más simple y más conservadora | Más medición, más aspectos que revisar con el equipo legal |
Una vez que el visitante da su consentimiento, las dos configuraciones se comportan igual. En ambos casos, Google puede estimar algunas conversiones de personas que lo rechazaron, de modo que los informes reflejan mejor lo que realmente ocurrió.
¿Cuál es un ejemplo de Consent Mode?
Un visitante que dice que no
Un comprador en Europa rechaza las cookies publicitarias en el sitio de un retailer y luego realiza una compra.
Con el Consent Mode implementado, las etiquetas de Google del retailer respetan esa elección y no instalan cookies publicitarias. La compra no queda vinculada a ese comprador, pero Google puede modelar conversiones a partir de los patrones de tráfico con y sin consentimiento, de modo que la venta no desaparece sin más de los informes de la campaña.
Consent Mode vs. una plataforma de gestión del consentimiento
| Plataforma de gestión del consentimiento (CMP) | Consent Mode | |
|---|---|---|
| Qué hace | Pide el consentimiento a los visitantes y registra sus elecciones | Transmite esas elecciones a las etiquetas de Google |
| Quién lo proporciona | Un proveedor de CMP o el propio banner del sitio | |
| Alcance | Todas las etiquetas y proveedores del sitio | Etiquetas de Google |
| ¿Se necesitan ambos? | Sí, recoge el consentimiento | Sí, si usa etiquetas de Google |
¿Por qué importa el Consent Mode?
En muchas regiones, las normas de privacidad exigen el consentimiento antes de cierto tipo de seguimiento, y muchos visitantes lo rechazan. Sin una forma de respetar esa elección y seguir midiendo, los anunciantes recopilan datos de más o pierden visibilidad.
- Respeta la elección del usuario. Las etiquetas se comportan según el consentimiento que da cada visitante.
- Menos vacíos de medición. El modelado recupera parte de las conversiones que el consentimiento rechazado ocultaría.
- Requisitos de la plataforma. Sin señales de consentimiento, es posible que algunas funciones publicitarias de Google no estén disponibles para usuarios de regiones como el Espacio Económico Europeo.
- No es un atajo legal. El Consent Mode ayuda al cumplimiento, pero cada empresa sigue necesitando su propia revisión legal.
¿Cómo lo hace Alli?
El Consent Mode es una configuración de las etiquetas de Google que se establece en el propio sitio de la marca. Alli no lo reemplaza, y Alli Audience Gateway no reemplaza la gestión del consentimiento ni la revisión legal.
Lo que aporta Audience Gateway es una vía first-party y centrada en la privacidad para las señales de conversión: el envío de servidor a servidor a las Conversions APIs de las plataformas publicitarias, mediante una orquestación segura y gestionada diseñada para las normas de privacidad de cada región. Ofrece a los equipos de privacidad y legales una forma más controlada de gobernar qué se recopila y adónde se envía.
Explorar Alli Audience GatewayPreguntas frecuentes sobre el Consent Mode
¿Qué es el Google Consent Mode v2?
La versión actual del Consent Mode de Google. Añade señales de consentimiento para el envío de datos de usuario a Google con fines publicitarios y para la personalización de anuncios, junto con las señales de almacenamiento originales.
¿Cuál es la diferencia entre el Consent Mode básico y el avanzado?
En el modo básico, las etiquetas de Google no se cargan hasta que el visitante da su consentimiento. En el modo avanzado, las etiquetas se cargan con las cookies desactivadas y envían señales sin cookies cuando se rechaza el consentimiento, lo que permite un modelado de conversiones más detallado.
¿El Consent Mode reemplaza al banner de cookies?
No. Un banner de consentimiento o una plataforma de gestión del consentimiento recoge la elección del visitante. El Consent Mode transmite esa elección a las etiquetas de Google.
¿Es obligatorio el Consent Mode?
Google exige señales de consentimiento para ciertas funciones publicitarias en el caso de usuarios de regiones como el Espacio Económico Europeo. Si implementarlo y cómo hacerlo es una decisión de cada empresa y de su equipo legal.
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