Was ist Consent Mode?
Consent Mode ist eine Google-Funktion für Websites und Apps, die Google-Tags verwenden, etwa Google Ads und Google Analytics. Er liest die Einwilligung des Besuchers aus dem Consent-Banner der Website und teilt den Google-Tags mit, wie sie sich verhalten sollen: ob sie Cookies für Werbung oder Analysen verwenden dürfen und welche Daten sie senden dürfen.
Consent Mode fragt Besucher nicht selbst nach ihrer Einwilligung. Das übernimmt ein Consent-Banner oder eine Consent-Management-Plattform, und Consent Mode überträgt das Ergebnis an die Tags. Google hat ihn auf Version 2 aktualisiert, mit zusätzlichen Einwilligungssignalen für personalisierte Werbung und Nutzerdaten.
Wie funktioniert Consent Mode?
| Basic-Implementierung | Advanced-Implementierung | |
|---|---|---|
| Bevor eine Entscheidung getroffen ist | Google-Tags werden nicht geladen | Tags werden standardmäßig mit deaktivierten Cookies geladen |
| Bei abgelehnter Einwilligung | Es werden keine Daten an Google gesendet | Cookielose Signale werden ohne Identifikatoren gesendet |
| Conversion-Modellierung | Eingeschränkter | Nutzt die cookielosen Signale für eine genauere Modellierung |
| Abwägung | Einfacher und zurückhaltender | Mehr Messung, mehr rechtlicher Prüfbedarf |
Sobald ein Besucher einwilligt, verhalten sich beide Setups gleich. In beiden Fällen kann Google einen Teil der Conversions von Personen schätzen, die abgelehnt haben, sodass Berichte mehr von dem abbilden, was tatsächlich passiert ist.
Was ist ein Beispiel für Consent Mode?
Ein Besucher, der ablehnt
Eine Kundin in Europa lehnt auf der Website eines Händlers Werbe-Cookies ab und kauft dann etwas.
Mit Consent Mode respektieren die Google-Tags des Händlers diese Entscheidung und setzen keine Werbe-Cookies. Der Kauf wird der Kundin nicht zugeordnet, aber Google kann Conversions anhand der Muster von Traffic mit und ohne Einwilligung modellieren, sodass der Verkauf im Kampagnenreporting nicht einfach fehlt.
Consent Mode vs. Consent-Management-Plattform
| Consent-Management-Plattform (CMP) | Consent Mode | |
|---|---|---|
| Funktion | Fragt Besucher nach ihrer Einwilligung und speichert ihre Entscheidungen | Gibt diese Entscheidungen an Google-Tags weiter |
| Anbieter | Ein CMP-Anbieter oder das eigene Banner der Website | |
| Umfang | Alle Tags und Anbieter auf der Website | Google-Tags |
| Beides nötig? | Ja, sie holt die Einwilligung ein | Ja, wenn Sie Google-Tags nutzen |
Warum ist Consent Mode wichtig?
Datenschutzregeln in vielen Regionen verlangen vor bestimmten Formen des Trackings eine Einwilligung, und viele Besucher lehnen ab. Ohne eine Möglichkeit, diese Entscheidung zu respektieren und trotzdem zu messen, erheben Werbetreibende entweder zu viele Daten oder verlieren den Überblick.
- Respektiert die Entscheidung der Nutzer. Tags verhalten sich entsprechend der Einwilligung, die jeder Besucher gibt.
- Weniger Messlücken. Die Modellierung ergänzt einen Teil der Conversions, die durch abgelehnte Einwilligungen verborgen blieben.
- Plattformanforderungen. Ohne Einwilligungssignale stehen einige Google-Werbefunktionen für Nutzer in Regionen wie dem Europäischen Wirtschaftsraum möglicherweise nicht zur Verfügung.
- Keine rechtliche Abkürzung. Consent Mode unterstützt die Compliance, aber jedes Unternehmen braucht weiterhin seine eigene rechtliche Prüfung.
Wie setzt Alli das um?
Consent Mode ist eine Einstellung der Google-Tags auf der eigenen Website einer Marke. Alli ersetzt ihn nicht, und Alli Audience Gateway ersetzt weder das Consent Management noch die rechtliche Prüfung.
Audience Gateway ergänzt einen datenschutzorientierten First-Party-Weg für Conversion-Signale: Server-to-Server-Übermittlung an die Conversions APIs der Werbeplattformen, über eine sichere, als Managed Service betriebene Orchestrierung, die für regionale Datenschutzregeln ausgelegt ist. Datenschutz- und Rechtsteams erhalten so eine besser kontrollierte Möglichkeit zu regeln, was erfasst und wohin es gesendet wird.
Alli Audience Gateway entdeckenFAQ zu Consent Mode
Was ist Google Consent Mode v2?
Die aktuelle Version von Google Consent Mode. Sie ergänzt die ursprünglichen Speichersignale um Einwilligungssignale für die Übermittlung von Nutzerdaten an Google zu Werbezwecken und für personalisierte Werbung.
Was ist der Unterschied zwischen Basic und Advanced Consent Mode?
Im Basic Mode werden Google-Tags erst geladen, wenn ein Besucher einwilligt. Im Advanced Mode werden die Tags mit deaktivierten Cookies geladen und senden bei abgelehnter Einwilligung cookielose Signale, was eine genauere Conversion-Modellierung ermöglicht.
Ersetzt Consent Mode ein Cookie-Banner?
Nein. Ein Consent-Banner oder eine Consent-Management-Plattform erfasst die Entscheidung des Besuchers. Consent Mode gibt diese Entscheidung an die Google-Tags weiter.
Ist Consent Mode Pflicht?
Google verlangt Einwilligungssignale für bestimmte Werbefunktionen bei Nutzern in Regionen wie dem Europäischen Wirtschaftsraum. Ob und wie er umgesetzt wird, entscheidet jedes Unternehmen mit seiner Rechtsabteilung.
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