Messbares Wachstum mit Alli.
Wirkung belegen und den nächsten Dollar dort investieren, wo Wachstum entsteht.
Alli verbindet Markensignale, Media-Performance und Absatzdaten in einem kontrollierten System. So kann das Marketing zeigen, was seine Investitionen gebracht haben, die Finanzabteilung sieht, wie gemessen wurde, und die Führungsebene kann modellieren, wohin der nächste Dollar fließen sollte, bevor er ausgegeben wird.
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„Werbung im Live-Sport ist für QSR-Marken seit Langem ein starker Treiber für Awareness, aber wir brauchten mehr: Sie sollte echte, messbare Geschäftswirkung erzielen.“
Was ist messbares Wachstum?
Messbares Wachstum ist Wachstum, das Sie erklären können: was das Marketing investiert hat, was es verändert hat, warum es funktioniert hat und wohin der nächste Dollar fließen sollte. Es verbindet drei Dinge, die meist getrennt betrachtet werden, nämlich Markenstärke, Media-Performance und Geschäftsergebnisse, sodass sie auf derselben Datenbasis gemessen werden können.
Die meisten Messungen enden bei der Vergangenheit. Sie berichten, was passiert ist, nachdem das Geld ausgegeben wurde. Messbares Wachstum schließt den Kreis. Dieselben Daten, die die Ergebnisse des letzten Quartals erklären, modellieren die Entscheidungen für das nächste. So baut jede Budgetentscheidung auf dem auf, was die letzte gezeigt hat.
Reporting zeigt Ihnen, was passiert ist. Messbares Wachstum zeigt Ihnen, was als Nächstes zu tun ist.
Warum ist die Wirkung von Marketing so schwer zu belegen?
Die Arbeit wird geleistet. Schwieriger ist es, sie so mit Ergebnissen zu verknüpfen, dass die Finanzabteilung sie akzeptiert. Vier Hindernisse stehen im Weg.
Marke und Performance sind getrennt.
Markenteams verfolgen die Reputation. Performance-Teams verfolgen Klicks und Verkäufe. Ohne ein Modell, das beides verbindet, wirkt Markeninvestition wie ein Kostenfaktor, und die Performance bekommt die Anerkennung für Nachfrage, die sie nicht geschaffen hat.
Modelle kommen erst nach der Entscheidung.
Klassisches Marketing Mix Modeling kommt als periodischer Bericht, oft erst, wenn das Budget bereits feststeht.
Jeder Report rechnet anders.
Wenn Plattformen, Märkte und Teams Metriken unterschiedlich definieren, traut niemand der Gesamtsumme.
Probleme werden zu spät sichtbar.
Bis ein wöchentlicher Report verschwendeten Spend oder eine stockende Kampagne zeigt, ist das Geld schon weg.
Wie belegt Alli die Wirkung von Marketing?
Alli belegt Wirkung als Kreislauf. Erfolg wird einmal definiert, Marke und Performance werden auf derselben Grundlage gemessen, Alli modelliert, was jeder Dollar voraussichtlich bringt, zeigt die Ergebnisse in einer Form, die die Führungsebene liest, und überwacht den Plan während der Umsetzung. Danach fließen die Ergebnisse in den nächsten Plan ein.
- 01
Definieren
Einheitliche KPI-Definitionen für Marketing und Finanzen.
- 02
Messgröße
Ein wöchentlicher Markenwert-Score neben Media- und Absatzergebnissen.
- 03
Modellieren
Marke und Absatz in einem gemeinsamen Modell, um den Ertrag einer Budgetänderung zu prognostizieren.
Alli Scenario PlannerMit Signalen aus Alli Brand Equity - 04
Anzeigen
Dashboards und Zusammenfassungen für die Führungsebene, erstellt aus einem Satz.
- 05
Verfolgen und absichern
Der Plan im Abgleich mit dem tatsächlichen Spend, mit Alerts, wenn etwas vom Kurs abweicht.
Ergebnisse fließen in den nächsten Plan ein
| Die Frage der Führungsebene | Wie Alli sie beantwortet | Produkt |
|---|---|---|
| „Wirkt unsere Markeninvestition?“ | Ein wöchentlicher, evidenzbasierter Markenwert-Score, verknüpft mit Ihrem wichtigsten Business-KPI | Alli Brand Equity |
| „Was hat das Marketing tatsächlich gebracht?“ | Marke und Media gemeinsam im Verhältnis zum Absatz modelliert | Alli Scenario Planner |
| „Wohin soll der nächste Dollar fließen?“ | What-if-Szenarien mit Kurven des abnehmenden Grenznutzens, bevor Spend gebunden wird | Alli Scenario Planner |
| „Kann ich alles in einer Ansicht sehen?“ | Interaktive Dashboards für die Führungsebene, erstellt aus einer Anfrage in einfacher Sprache | Alli Generative Dashboards |
| „Geben wir nach Plan aus?“ | Geplanter Spend im Abgleich mit den Ist-Werten | Alli Media Planner |
| „Läuft gerade etwas schief?“ | Alerts zu Anomalien, Pacing und ausbleibendem Spend direkt in Slack | Alli Alerts |
| „Nutzen wir alle dieselben Zahlen?“ | KPIs einmal definiert, für jedes Team und jedes Tool | Alli Semantic Layer |
Machen Sie Markeninvestitionen belegbar
Markenbudgets werden meist zuerst gekürzt, weil sie am schwersten zu verteidigen sind. Alli Brand Equity ändert das: Die Markengesundheit erhält einen wöchentlichen, evidenzbasierten Score von 0 bis 100, gebildet aus dem, was Menschen, Presse und Märkte tatsächlich tun. Jedes Signal wird anhand Ihres wichtigsten Business-KPI gewichtet. So spiegelt der Score wider, was für Ihr Unternehmen zählt, und die Marke geht mit Belegen ins Budgetgespräch.
- Vier Dimensionen: Consumer Mindshare, Consumer Trust, Authority und Stability.
- Zwei Sichten: im Vergleich zu Ihrem Wettbewerbsumfeld und im Vergleich zu Ihrer eigenen Entwicklung.
- Share of LLM Presence: wie KI-Modelle Ihre Marke im Vergleich zum Wettbewerb beschreiben und empfehlen.
FXTM erzielte bei Anlegern in den VAE eine Steigerung der Markenpräferenz um 200 %, eine um 120 % höhere Bekanntheit und 32 % Ad Recall. Die Markeneffekte wurden auf derselben Grundlage gemessen wie die Performance-Ergebnisse.
Zur Erfolgsgeschichte von FXTM
„PMG hat uns nicht nur eine schöne, auffällige Kampagne geliefert. Das Team hat auch neu definiert, wie unsere Marke vermögende Anleger erreicht.“
Reputation mit Umsatz verbinden und den nächsten Dollar modellieren
Die meisten Modelle messen den Moment des Kaufs und übersehen die Markenbedingungen, die ihn wahrscheinlicher gemacht haben. Alli Scenario Planner kombiniert Media-Response-Modellierung mit Signalen aus Alli Brand Equity. So sehen Sie, was Media direkt bewirkt hat und wie Markenstärke Wachstum erleichtert hat. Alli Scenario Planner stellt dieses Modell in einer interaktiven Umgebung bereit, sodass Sie eine Budgetverschiebung testen und die voraussichtliche Umsatzwirkung sehen, bevor Sie einen Dollar ausgeben.
- Marke und Absatz in einem Modell: Eine zweistufige Schätzung trennt direkte Media-Effekte vom aufgebauten Markenwert.
- What-if-Szenarien: Vergleichen Sie Spend-Niveaus und Kanalmixe direkt nebeneinander.
- Kurven des abnehmenden Grenznutzens: Sehen Sie, ab wann zusätzlicher Spend kein effizientes Wachstum mehr bringt.
Erkenntnisse aus dem Media Mix Modeling über Alli Brand Equity flossen in einen einheitlichen Media-Investitionsplan ein, und die Kampagne von Best Western erzielte den umsatzstärksten Monat in der Geschichte ihres Performance-Programms, mit 16 % mehr Plattformumsatz bei 7 % weniger Spend.
Zur Erfolgsgeschichte von Best WesternWirkung so zeigen, wie die Führungsebene sie liest
Belegte Wirkung zählt nur, wenn die richtigen Personen sie sehen, und die meisten Reports für die Führungsebene brauchen Wochen in der Erstellung und sind bei Ankunft schon veraltet. Alli Generative Dashboards erstellt ein interaktives Dashboard aus einer Anfrage in einfacher Sprache, einer Skizze oder einem Screenshot, auf geprüften, kontrollierten Daten. Erkenntnisse und Zusammenfassungen stehen direkt neben den Diagrammen, sodass das Dashboard erklärt, was sich verändert hat, und nicht nur Zahlen zeigt.
„Zeig mir Umsatz, Markenwert und Media-Spend nach Markt für Q3.“
Die Einordnung steht direkt neben den Diagrammen.
Jede Ansicht nutzt die KPI-Definitionen in Alli Semantic Layer.
Teams kommen in Minuten von einer strategischen Frage zu einem interaktiven Dashboard für die Führungsebene, statt einen wochenlangen Aufbau abzuwarten, und gewinnen Erkenntnisse 30-mal schneller als mit klassischen BI-Tools.
Den Plan während der Umsetzung im Blick behalten
Messung ist nicht nur eine Aufgabe zum Quartalsende. Alli Media Planner gleicht den geplanten Spend ab dem ersten Tag mit der tatsächlichen Performance ab, sodass Abweichungen ohne manuellen Abgleich sichtbar werden. Alli Alerts achtet auf Anomalien, Pacing-Probleme und Kampagnen, die keinen Spend mehr ausliefern, und informiert das Team in Slack, bevor kleine Probleme teuer werden.
- Plan-Ist-Vergleich: Jede Budgetänderung hat eine Historie und einen Verantwortlichen.
- Frühwarnungen: Budgetobergrenzen, Alerts bei ausbleibendem Spend und Anomalieerkennung.
- Geschützter Spend: Defekte Landingpages und Feed-Fehler werden erkannt, bevor sie Budget verschwenden.
Marken, die zu Alli Media Planner wechseln, reduzieren den manuellen Datenaufwand für den Planabgleich um 40 %. Media Planner steuert Media-Spend in Milliardenhöhe für alle PMG-Kunden.
Teams mit Alli Alerts reduzieren die Zeit für manuelle Fehlersuche um 80 %.
Wie schneidet Alli im Vergleich zur klassischen Marketingmessung ab?
Die meisten Unternehmen messen Marketing mit einer Mischung aus Attribution, periodischem Marketing Mix Modeling und Brand-Tracking-Studien. Jede Methode beantwortet einen Teil der Frage. Keine verbindet für sich allein Marke, Performance und die nächste Budgetentscheidung.
| Last-Click-Attribution | Klassisches MMM | Brand-Tracking-Studien | Alli | |
|---|---|---|---|---|
| Was gemessen wird | Der letzte Kontakt vor einem Kauf | Beitrag von Media zum Absatz | Bekanntheit und Wahrnehmung | Marke, Media und Absatz gemeinsam |
| Wirkung der Marke auf den Umsatz | Nicht gemessen | Meist begrenzt | Gemessen, aber nicht mit dem Umsatz verknüpft | Markenwert gemeinsam mit dem Absatz modelliert |
| Aktualität | Täglich, aber eng gefasst | Regelmäßige Berichte | Quartalsweise oder jährlich | Wöchentlicher Marken-Score, Szenarien auf Abruf |
| Zukunftsgerichtet | Nein | Teilweise, im Bericht | Nein | Interaktive What-if-Szenarien vor dem Spend |
| Stability | Verschiebt sich mit Tracking-Änderungen | Kann schwanken, sobald neue Daten eintreffen | Abhängig von der Stichprobe | Mehrstufiges Modell, das Rauschen reduziert |
| Mit der Finanzabteilung geteilt | Selten | In einer Präsentation | Selten | Dieselben KPI-Definitionen und Dashboards für beide Teams |
Was haben CMOs und CFOs von Alli?
Messbares Wachstum funktioniert, wenn Marketing und Finanzen sich über die Belege einig sind. Alli gibt beiden Seiten dieselben Zahlen, dieselben Modelle und dieselbe Sicht.
Gehen Sie mit einem Markenwert-Score, modellierter Umsatzwirkung und Szenarien für den nächsten Dollar in Budgetgespräche, damit Marke und Performance auf Augenhöhe konkurrieren.
Sehen Sie, wie Marketing gemessen wird, mit denselben KPI-Definitionen wie in der Finanzabteilung, mit Plan-Ist-Vergleich des Spends und sichtbaren Annahmen hinter jedem Szenario.
Für Markenverantwortliche
Zeigen Sie, was Markeninvestitionen beitragen, mit einer Kennzahl, die sich wöchentlich aktualisiert.
Für Performance-Verantwortliche
Sehen Sie, wie Markenstärke Paid Media effizienter macht und ab wann zusätzlicher Spend sich nicht mehr auszahlt.
Für Analytics-Teams
Weniger Zeit für das Zusammenstellen von Reports, mehr Zeit für die Erklärung, was sich verändert hat.
Erfolgsgeschichten unserer Kunden
Messbares Wachstum sieht in jedem Unternehmen anders aus. Hier sind einige der Ergebnisse, die Kunden mit Alli erzielt haben.
„Wir haben unsere Zielgruppe in Momenten erreicht, die ihr wichtig waren, und diese Verbindung in Schwung für das Geschäft übersetzt.“
mehr Markenpräferenz bei Investoren in den VAE
höhere Kosteneffizienz als der Benchmark, mit 63 in Alli bewerteten Anzeigenversionen
Absatz gegenüber der ursprünglichen Prognose, und die Vorbestellung bei Target war innerhalb weniger Tage ausverkauft
wird zu lokalisierten Versionen für jeden Markt, jedes Format und jede Platzierung, jeweils geprüft anhand Ihrer Marken- und Rechtsvorgaben
Kampagnen-Impressions für eine Zielgruppe, die anhand des tatsächlichen Onlineverhaltens definiert wurde
Accounts auf einer gemeinsamen Datengrundlage vereint, sodass jeder Markt die Performance auf dieselbe Weise misst
Partner über eine gemeinsame Launch-Ansicht abgestimmt, mit 21 % mehr Branded Search
Welche Fragen sollten Marketingverantwortliche beantworten können?
Unabhängig von Ihren Tools sollte ein Messsystem Ihnen helfen, diese Fragen zu beantworten. Dauert eine davon länger als einen Tag, besteht Handlungsbedarf.
Was hat das Marketing im letzten Quartal gebracht, und wie wurde das gemessen?
Wie viel unseres Wachstums kam aus der Markenstärke und wie viel aus Media?
Wird unsere Marke diese Woche im Vergleich zum Wettbewerb stärker oder schwächer?
Ab wann bringt zusätzlicher Spend kein effizientes Wachstum mehr?
Was würde voraussichtlich mit dem Umsatz passieren, wenn wir 10 % des Budgets zwischen Kanälen verschieben?
Geben wir nach Plan aus, und wer hat jede Änderung freigegeben?
Sind sich Marketing und Finanzabteilung bei den Zahlen einig?
Die Ideen hinter messbarem Wachstum
- Was ist Marketing Mix Modeling?Eine statistische Methode, die schätzt, wie viel jeder Kanal und jeder externe Faktor zum Umsatz beigetragen hat, damit Teams planen können, wo sie als Nächstes investieren.
- Was ist Inkrementalität im Marketing?Das zusätzliche Ergebnis, das Marketing bewirkt hat, verglichen mit dem, was ohne es ohnehin passiert wäre. Gemessen wird es meist mit einer Test- und einer Kontrollgruppe.
- Was ist Brand Equity?Der Wert, den eine Marke über das Produkt hinaus schafft: wie gut Menschen sie kennen, wie sehr sie ihr vertrauen und sie wählen, und wie sich diese Präferenz in Preissetzungsmacht und Umsatz zeigt.
- Was ist Marginal ROAS?Der Umsatz, den der nächste ausgegebene Dollar in einem Kanal erzielt, im Unterschied zur durchschnittlichen Rendite aller bereits ausgegebenen Dollar.
FAQ zu messbarem Wachstum
Wie Alli Wirkung misst, die Marke mit dem Umsatz verbindet und bei der Planung des nächsten Dollars hilft.
Wie hilft Alli, den Marketing-ROI zu belegen?
Alli verbindet Markensignale, Media-Performance und Absatzdaten auf einer kontrollierten Grundlage. Alli Brand Equity bewertet die Markengesundheit wöchentlich, Alli Scenario Planner modelliert Marke und Media im Verhältnis zum Umsatz, und Alli Generative Dashboards zeigt die Ergebnisse der Führungsebene. Das Marketing kann zeigen, was es gebracht hat, und die Finanzabteilung sieht, wie es gemessen wurde.
Wie misst Alli die Wirkung der Marke auf den Umsatz?
Alli Scenario Planner kombiniert Media-Response-Modellierung mit Alli Brand Equity, das die Markenstärke in vier Dimensionen bewertet: Consumer Mindshare, Consumer Trust, Authority und Stability. Eine zweistufige Schätzung trennt die direkte Wirkung von Media vom aufgebauten Wert der Markenstärke. So sehen Teams, wie Reputation die Performance effizienter macht und künftigen Umsatz stützt.
Was unterscheidet Alli vom klassischen Marketing Mix Modeling?
Klassisches MMM kommt meist als periodischer Bericht und kann schwanken, sobald neue Daten eintreffen. Das mehrstufige Modell von Alli ist auf Stabilität ausgelegt, berücksichtigt Markenwert-Signale neben Media und läuft in einer interaktiven Planungsumgebung. So können Teams Budgetszenarien testen, bevor Entscheidungen fallen, statt erst danach darüber zu lesen.
Wie hilft Alli bei der Entscheidung, wohin der nächste Marketing-Dollar fließen soll?
Mit Alli Scenario Planner verschieben Teams Spend zwischen Kanälen und vergleichen die prognostizierte Umsatzwirkung direkt nebeneinander. Kurven des abnehmenden Grenznutzens zeigen, ab wann zusätzlicher Spend kein effizientes Wachstum mehr bringt. Die Führungsebene sieht die Abwägungen, bevor Budget gebunden wird, und die Annahmen hinter jedem Szenario bleiben für die Finanzabteilung sichtbar.
Müssen wir uns zwischen Investitionen in Marke und Performance entscheiden?
Nein. Alli misst beides gemeinsam. So sehen Teams, wie Markenstärke die Akquisitionskosten senkt und die Performance stützt, und wie Performance-Ergebnisse wiederum auf die Marke einzahlen. Sterling by Kohler hat eine Markenkampagne mit Performance-Messung umgesetzt: Alli hat alle 63 Anzeigenversionen bewertet, und die Kampagne war 34 % kosteneffizienter als der Benchmark. Budgetentscheidungen berücksichtigen kurzfristige Ergebnisse und langfristiges Wachstum zugleich.
Wie oft wird der Markenwert in Alli gemessen?
Alli Brand Equity wird wöchentlich aktualisiert. Jedes Signal wird auf einer Skala von 0 bis 100 indexiert und für jede Marke anhand ihres wichtigsten Business-KPI gewichtet. Einige Quellen liefern nur monatlich. Diese Werte werden zwischen den Updates geschätzt und ersetzt, sobald die tatsächliche Zahl vorliegt. Teams sehen sowohl eine Wettbewerbssicht als auch eine absolute Sicht.
Wie sieht die Führungsebene die Ergebnisse?
Über Alli Generative Dashboards. Führungskräfte oder Analysten beschreiben die benötigte Ansicht in Alltagssprache, und Alli erstellt ein interaktives Dashboard auf geprüften, kontrollierten Daten, mit Zusammenfassungen, die erklären, was sich verändert hat. Teams kommen in Minuten von einer Frage zu einer Ansicht für die Führungsebene, statt wochenlang auf einen neuen Report zu warten.
Wie bringt Alli Marketing und Finanzabteilung bei den Zahlen auf einen Nenner?
Alli Semantic Layer definiert jeden KPI einmal, und jedes Dashboard, jedes Modell und jede KI-Antwort in Alli nutzt diese Definitionen. Die Finanzabteilung sieht dieselben Zahlen wie das Marketing, den Plan-Ist-Vergleich des Spends in Alli Media Planner und die Annahmen hinter jedem Szenario. So beginnen Budgetgespräche mit gemeinsamen Belegen.
Ersetzt Alli unseren Anbieter für Attribution oder MMM?
Nicht unbedingt. Viele Teams behalten ihre bestehende Attribution für die tägliche Optimierung. Alli ergänzt, was diesen Tools meist fehlt: wöchentlich gemessenen Markenwert, Marke und Media in einem gemeinsamen Modell, interaktive Szenarien für die nächste Budgetentscheidung und einheitliche Definitionen, die mit der Finanzabteilung geteilt werden. Sprechen Sie mit uns darüber, wie Alli in Ihr aktuelles Setup passt.
Welche Ergebnisse haben Kunden erzielt?
FXTM erzielte eine Steigerung der Markenpräferenz um 200 % bei vermögenden Anlegern in den VAE. Sterling by Kohler war 34 % kosteneffizienter als der Benchmark. Jazwares verkaufte das Dreifache der ursprünglichen Absatzprognose, und die Vorbestellung bei Target war innerhalb weniger Tage ausverkauft. Die Ergebnisse hängen von der Ausgangslage eines Unternehmens ab.
Erfahren Sie mehr darüber, warum Teams sich für Alli entscheiden
Data You Can Trust
Warum Teams den Zahlen von Alli genug vertrauen, um die Tools zu nutzen, und wie KI an der Seite Ihrer Fachleute arbeitet.
So gewinnt Alli VertrauenEntwickelt von PMG
Die Geschichte hinter Alli, entwickelt von den Praktikern, die täglich damit arbeiten.
Die Geschichte hinter Alli lesenDie Alli-Plattform erklärt
Wie Alli Ihre Daten über vier Säulen verbindet, kontrolliert und aktiviert.
So funktioniert die Alli-PlattformGehen Sie mit Belegen in Ihr nächstes Budgetgespräch.
Vereinbaren Sie einen Rundgang und bringen Sie die Budgetentscheidung mit, die Sie gerade vorbereiten. Wir zeigen Ihnen, wie Alli misst, was Ihr Marketing gebracht hat, und modelliert, wohin der nächste Dollar fließen sollte.