Alli für Zielgruppen

Wissen, wer zählt. Erreichen, auch wenn sich Signale ändern.

Alli für Zielgruppen erstellt Live Personas aus aktuellem Verhalten, prognostiziert die Reichweite, bevor Sie Budget ausgeben, und sorgt dafür, dass Conversion-Signale die Plattformen erreichen, die sie brauchen. Wen Sie erreichen, entscheiden Ihre Expertinnen und Experten.

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Zuletzt aktualisiert

PMG-Kunden in den Erfolgsgeschichten dieser Seite

  • Peloton
  • McAfee
  • Sterling by Kohler
Wirkung bei Kunden

Welche Ergebnisse erzielen Teams mit Zielgruppenplanung?

Content als Katalysator

Mit Alli wechselte PMG von angebotsgetriebenen Anzeigen zu einem contentgetriebenen Full-Funnel-Ansatz, der Menschen zuerst mit dem Journalismus von New Scientist bekannt machte und erst danach zum Abonnement einlud. Sechs neue Kanäle kamen hinzu, darunter YouTube, Meta und Apple Search Ads, und die Investitionen flossen dorthin, wo sich neugierige Zielgruppen am stärksten engagierten.

5 Mio.neue Nutzer

74%Über der Benchmark für die In-Stream-View-Rate

Zur Erfolgsgeschichte von New Scientist 

Peloton

5Globale Märkte zum Launch

Mit Alli ermittelte PMG die Wachstumszielgruppe von Peloton aus Live-Signalen, darunter Kaufdaten von Experian und Amazon, und brachte mehr als 110 Partner in einem Dashboard zusammen. Die Teams konnten die Frequenz steuern und Spend in Echtzeit zwischen Always-on-Reichweite und Momenten wie dem Las Vegas Grand Prix verlagern, statt regionale Reports von Hand abzugleichen.

Zur Erfolgsgeschichte von Peloton 

McAfee

1.8BKampagnen-Impressions

Mit Alli hat PMG die Zielgruppe von McAfee, „the Protectors“, danach definiert, wie sich diese Menschen online tatsächlich verhalten. Die Kampagne „McAfee+ is Like…“ nutzte einfache Vergleiche, etwa einen Lügendetektor für den Betrugsschutz, über Streaming, Social und Audio hinweg, und Alli Creative Insights bewertete jede Version während der achtwöchigen Laufzeit.

Zur Erfolgsgeschichte von McAfee 

Sterling

34%Höhere Kosteneffizienz als die Benchmark

Mit Alli hat PMG die Zielgruppe von Sterling danach definiert, wie Installateure ihre Zeit tatsächlich verbringen, und dann aus sieben Hero-Videos 63 Anzeigenversionen für Addressable TV, CTV und Fach-Social-Media gemacht. Alli Creative Insights hat jede Version bewertet, und Alli Alerts hat Pacing-Probleme gemeldet, sodass Spend zu dem verlagert werden konnte, was funktionierte.

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Die Herausforderung

Warum ist es heute so schwer zu wissen, wer Ihre Zielgruppe ist?

Jede Plattform sieht nur einen Ausschnitt Ihrer Kundschaft, Marktforschung veraltet schnell, und das Tracking hinter Ihrem Targeting verliert ständig Signale.

  • Veraltete Marktforschung

    Personas beschreiben die Kundschaft zum Zeitpunkt der Studie. Der Plan zielt also auf jemanden, der sich längst verändert hat.

  • Plattformen, die nur einen Ausschnitt sehen

    Das Zielgruppen-Tool jeder Plattform deckt nur deren eigene Nutzer ab, sonst nichts.

  • Reichweite, die sich nicht prognostizieren lässt

    Budget fließt in einen Kanal, bevor jemand weiß, ob die Zielgruppe dort skalieren kann.

  • Creator, die Sie zu spät finden

    Die Stimmen, die eine Zielgruppe prägen, ändern sich schneller als der Planungszyklus.

  • Signalverlust

    Browser-Beschränkungen lassen Conversions ungezählt, also optimieren Plattformen auf unvollständigen Daten.

  • Zu kleine Segmente

    Ein Segment ist zu klein, um darauf zu planen, und jeder neue Datenpartner bedeutet einen neuen Vertrag und eine neue Integration.

Das System

Wie funktioniert das Alli-Zielgruppen-System?

Fünf Phasen greifen auf eine Datengrundlage zu. So planen Strategie, Media und Kreation mit derselben Zielgruppe.

  1. 01 · Verstehen

    Live Personas verbinden aktuelles Verhalten über Plattformen hinweg mit Ihren First-Party-Erkenntnissen.

    Audience PlannerAsk Alli

    Sie entscheidenWelche Zielgruppen zählen und was die Signale für die Marke bedeuten.

  2. 02 · Dimensionieren

    Reichweitenvergleiche und Reichweitenkurven zeigen, wo eine Zielgruppe skalieren kann.

    Audience Planner

    Sie entscheidenÜber Kanäle, Budget und die Creator, die Sie ansprechen.

  3. 03 · Erreichen

    Personas fließen in die Media- und Kreativplanung ein, sodass jedes Team mit derselben Zielgruppe arbeitet.

    Media PlannerCreative Studio

    Sie entscheidenÜber Strategie, Plan und die Kreation, die live geht.

  4. 04 · Schützen

    Server-to-Server-Tracking sendet Conversion-Signale an Meta, Google, TikTok und Pinterest.

    Audience Gateway

    Sie entscheidenÜber Einwilligungs- und Datenschutzregeln und darüber, was wohin gesendet wird.

  5. 05 · Erweitern

    Plattform- und First-Party-Daten kommen automatisch an, und geprüfte Partner-Apps reichern sie an.

    DatasourcesMarketplace

    Sie entscheidenWelche Partnerfunktionen Sie hinzufügen, testen oder wieder entfernen.

Alli übernimmt die Recherche und die technische Infrastruktur. Ihr Team trifft die Entscheidungen.

In der Praxis

Das Zielgruppen-System in Aktion

Sieben Momente aus dem System, jeweils gezeigt an der Entscheidung, die sie verbessern.

Für die Kundschaft von heute planen · Alli Audience Planner

Planen Sie für Ihre Kundschaft, wie sie diese Woche ist, und nicht, wie sie im letzten Frühjahr war.

Eine Live Persona aktualisiert sich, wenn sich das Verhalten ändert, und bündelt Signale aus Streaming, Social, Commerce, Creators und beruflichen Netzwerken in einer Ansicht.

Was es bringt

Das Targeting stützt sich auf nachprüfbare Belege: Zu jedem Merkmal sehen Sie, welcher Anteil der Zielgruppe es aufweist und um wie viel wahrscheinlicher es im Vergleich zum Durchschnitt ist.

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Signale im Zusammenhang lesen · Alli Audience Planner

Unterscheiden Sie breite von prägnanten Merkmalen, bevor Sie das Targeting aufbauen.

Ein Merkmal, das der Großteil der Zielgruppe teilt, liefert Kontext. Ein kleinerer Anteil mit hohem Index hebt die Zielgruppe ab, und die Persona zeigt beides.

Was es bringt

Teams investieren Targeting- und Kreativaufwand in das, was die Zielgruppe auszeichnet, und nicht in das, was auf alle zutrifft.

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Reichweite prognostizieren, bevor Budget fließt · Alli Audience Planner

Wissen Sie, wo Ihre Zielgruppe skalieren kann, bevor Sie den Kanal wählen.

Vergleichen Sie die geschätzte Reichweite einer Persona über Plattformen hinweg, und prognostizieren Sie mit Reichweitenkurven, wie ein Segment skaliert.

Was es bringt

Mediaplaner setzen Budget dort ein, wo die Zielgruppe wachsen kann, und lassen Kanäle aus, in denen sie es nicht kann.

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Die Stimmen finden, die zählen · Alli Audience Planner

Arbeiten Sie mit den Creators zusammen, denen Ihre Zielgruppe bereits folgt, bevor alle anderen es bemerken.

Creator-Signale zeigen, welche Personen und Communities die Zielgruppe prägen, und Reichweitenkurven zeigen, welche Stimmen gerade wachsen.

Was es bringt

Die Auswahl der Creator beruht auf Zielgruppendaten, und Kreativteams wissen, welchen Stimmen und kulturellen Momenten die Persona Aufmerksamkeit schenkt.

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Mit der Persona sprechen · Ask Alli

Prüfen Sie die Idee mit Ihrer Zielgruppe, bevor auch nur ein Dollar Mediabudget gebunden ist.

Chatten Sie über Ask Alli mit einer veröffentlichten Persona und fragen Sie, wie sie auf einen neuen Hook reagieren würde. Die Antworten stützen sich auf die zugrunde liegenden Signale.

Was es bringt

Schwache Ideen fallen im Gespräch auf und nicht erst beim Launch.

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Den Signalfluss sichern · Alli Audience Gateway

Conversions werden weiter gezählt, auch wenn das Browser-Tracking an Grenzen stößt.

Audience Gateway erfasst Website-Events auf dem Server und sendet sie an die Conversions API jeder Plattform, auf einer gemanagten Infrastruktur, die API-Änderungen für Sie übernimmt.

Was es bringt

Plattformen optimieren auf einem vollständigeren Bild der Conversions, und die Engineers bleiben bei der Produktarbeit. Server-Side Tracking unterstützt Ihre Einwilligungs- und Datenschutzprozesse und ersetzt sie nicht.

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Fehlende Daten ergänzen · Alli Datasources

Fügen Sie für den Plan dieses Quartals eine Partnerfunktion hinzu, ohne ein neues Integrationsprojekt zu starten.

Marketplace-Apps laufen auf Ihren eigenen Alli-Daten und machen aus einer Kundenliste datenschutzkonforme Zielgruppen-Erkenntnisse. Datasources sorgt dafür, dass Plattform- und First-Party-Daten laufend ankommen.

Was es bringt

Ein kleines Segment erhält tiefere Signale ohne neuen Vertrag, neuen Login und neue Pipeline für jeden Anbieter, und das Ergebnis fließt direkt in Audience Planner.

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Jedes Alli-Zielgruppenprodukt läuft auf derselben Datengrundlage, mit rollenbasiertem Zugriff und gemanagter Infrastruktur.

Warum Teams den Daten von Alli vertrauen 
Für wen es ist

Für wen ist Alli für Zielgruppen gemacht?

  • Strategen

    Erstellen Sie Personas aus aktuellem Verhalten und testen Sie die Strategie, bevor sie beim Kunden landet.

  • Mediaplaner und Einkäufer

    Prognostizieren Sie die Reichweite über Plattformen hinweg, bevor Sie Budget binden.

  • Kreativteams

    Fragen Sie die Persona, wie sie auf einen Hook reagieren würde, und sehen Sie, welchen Creators sie folgt.

  • B2B-Marketer

    Nutzen Sie berufliche Identitätsdaten, um die Entscheider hinter dem Deal zu finden.

  • Marketingverantwortliche

    Sie wissen, dass der Plan darauf beruht, wer Ihre Kundschaft heute ist.

  • Engineering, Daten, Datenschutz und Recht

    Geben Sie die Pflege der Conversions API ab und behalten Sie die Kontrolle darüber, wohin Signale gehen.

Nach BrancheHandel und KonsumgüterTechnologie und B2BReisen und HotellerieUnterhaltung und Medien

Mit Alli hat PMG die Zielgruppen dem Filialnetz jeder CKE-Marke zugeordnet und innerhalb derselben landesweiten Übertragung von Thursday Night Football regionsspezifische Anzeigen ausgespielt, eine Premiere im Quick-Service-Bereich. Kontakte auf Haushaltsebene wurden mit Kreditkartentransaktionen abgeglichen, sodass das Budget Woche für Woche echten Umsatzsignalen folgen konnte.

Wie schneidet Alli im Vergleich zu anderen Wegen ab, Zielgruppen zu finden?

Umfragen und Plattform-Tools

  • Eine Momentaufnahme aus der Studie oder die Nutzer einer einzelnen Plattform
  • Reichweitenprognosen sind Handarbeit
  • Eine Idee zu testen bedeutet eine neue Studie

Customer Data Platforms und eigene Tracking-Lösungen

  • Aktuell für Kunden, die Sie bereits kennen
  • Eine Integration pro Plattform, die Engineers pflegen müssen
  • Nicht dafür gebaut, Ideen zu testen oder Reichweite zu prognostizieren

Alli für Zielgruppen

  • Live, über Streaming, Social, Commerce, Creator und berufliche Netzwerke hinweg
  • Reichweite im direkten Vergleich, bevor Budget fließt
  • Eine gemanagte Server-to-Server-Integration für vier Plattformen

Viele Teams nutzen eine Customer Data Platform parallel zu Alli. Sie verwaltet Ihre bestehenden Kunden, und Alli zeigt, wohin sich Ihre Zielgruppe entwickelt.

Erste Schritte

Wo sollte ein Zielgruppen-Team anfangen?

Beginnen Sie mit dem Problem, das Sie am meisten kostet. Jeder Einstiegspunkt lässt sich später mit dem Rest des Systems verbinden.

  1. 01

    Planung mit veralteten Personas

    Erstellen Sie die Live Persona für die Zielgruppe Ihrer nächsten Kampagne und vergleichen Sie ihre Reichweite auf den zwei oder drei Plattformen, die Sie in Betracht ziehen

    Starten Sie mitAudience Planner 

  2. 02

    Mangelndes Vertrauen in Ihre Conversion-Daten

    Leiten Sie die Plattform mit dem höchsten Spend und den unzuverlässigsten Daten über das Gateway und vergleichen Sie die gemeldeten Conversions vorher und nachher

    Starten Sie mitAudience Gateway 

  3. 03

    Manuelle Datenabzüge für jeden Zielgruppenbericht

    Verbinden Sie die Plattformen hinter Ihrem wöchentlichen Zielgruppenbericht und schaffen Sie den manuellen Datenabzug ab

    Starten Sie mitDatasources 

  4. 04

    Ein zu kleines Segment oder fehlende Daten

    Wählen Sie die Zielgruppendaten, die Ihrem nächsten Plan fehlen, und aktivieren Sie eine passende App für eine Kampagne

    Starten Sie mitMarketplace 

  5. 05

    Kreation mit der Zielgruppe testen

    Fragen Sie eine veröffentlichte Persona, wie sie auf Ihre wichtigste Kreatividee reagieren würde

    Starten Sie mitAsk Alli 

Alli für Zielgruppen: FAQ

Wie Alli Teams hilft zu wissen, wer zählt, und diese Menschen zu erreichen, auch wenn sich Signale ändern, mit den eigenen Expertinnen und Experten am Steuer.

  1. Was ist Alli für Zielgruppen?

    Alli für Zielgruppen ist eine vernetzte Reihe von Alli-Produkten, um zu wissen, wer zählt, und diese Menschen zu erreichen. Audience Planner erstellt Live Personas und prognostiziert die Reichweite, Audience Gateway sendet First-Party-Conversion-Signale an Werbeplattformen, Datasources bindet Daten automatisch ein, und Marketplace ergänzt geprüfte Partner-Apps. Alles läuft auf einer gemeinsamen Datengrundlage in Alli.

  2. Was ist eine Live Persona?

    Eine Live Persona ist ein Zielgruppenprofil, das sich mit dem tatsächlichen Verhalten aktualisiert, statt eines Dokuments, das einmal aus Marktforschung erstellt wurde. Sie kombiniert Signale aus Streaming-, Social-, Commerce-, Creator- und Business-Plattformen mit Ihren First-Party-Erkenntnissen. In Alli können Sie ihre Reichweite vergleichen, mit ihr chatten, sie teilen und in die Planung übernehmen.

  3. Wie planen Sie Zielgruppen, wenn Third-Party-Cookies und Tracking an Bedeutung verlieren?

    Kombinieren Sie aktuelle Verhaltenssignale mit First-Party-Daten, die Sie selbst erheben. Audience Planner erstellt Personas aus aktuellem plattformübergreifendem Verhalten und Ihren First-Party-Erkenntnissen, und Audience Gateway sendet First-Party-Conversion-Signale per Server-to-Server-Verbindung, sodass Plattformen weiterhin ein brauchbares Bild davon erhalten, was konvertiert hat. Einwilligungs- und Datenschutzprozesse bleiben bei Ihrem Team.

  4. Sind Alli-Personas von KI erfunden?

    Nein. Ask Alli gibt der Persona eine Stimme, doch die Persona selbst basiert auf echten Verhaltens- und Plattformsignalen, kalibriert über Video-, Audio-, Social-, Commerce-, Creator- und Business-Daten sowie Ihre First-Party-Insights. Jedes Merkmal wird mit Zielgruppenanteil und Index angezeigt, sodass Sie die Belege dahinter sehen.

  5. Worin unterscheidet sich Audience Planner von einer Customer Data Platform?

    Eine Customer Data Platform verwaltet Daten über die Kunden, die Sie bereits kennen. Audience Planner zeigt, wie sich Zielgruppen plattformübergreifend verhalten, wohin sie sich bewegen, welche Segmente skalierbar sind und welche Signale Media und Creative prägen sollten. Eine CDP ist auf die bisherigen Kunden ausgerichtet. Audience Planner sucht danach, wohin sie sich als Nächstes bewegen. Viele Teams nutzen beides.

  6. Was ist Server-Side Tracking, und brauchen wir das Pixel noch?

    Server-Side Tracking sendet Conversion-Events von Ihrem Server direkt an die Conversions API einer Werbeplattform, sodass Browser-Beschränkungen und Werbeblocker weniger Einfluss haben. Plattformen empfehlen oft, es parallel zum Pixel zu betreiben und die Events abzugleichen, damit sie nicht doppelt gezählt werden.

  7. Macht Audience Gateway unser Tracking datenschutzkonform?

    Das leistet kein Tool allein. Audience Gateway ist für datenschutzorientierte Messung ausgelegt und nutzt First-Party-Daten und eine gemanagte Infrastruktur, die regionale Datenschutzanforderungen unterstützt. Es ersetzt weder Ihr Consent-Management noch die rechtliche Prüfung. Es gibt Ihren Datenschutz- und Rechtsteams eine besser kontrollierte Möglichkeit zu regeln, was erfasst und wohin es gesendet wird.

  8. Wie nutzen Marketplace-Apps unsere Zielgruppendaten?

    Marketplace-Apps laufen auf bereinigten, verbundenen Daten aus Ihrer Alli-Datengrundlage und brauchen daher keine eigene Pipeline. Partner-Apps sind mit Blick auf den Datenschutz entwickelt. Eine Zielgruppen-App kann zum Beispiel mit gehashten Daten arbeiten und aggregierte Erkenntnisse statt personenbezogener Daten liefern.

  9. Wer kann Alli für Zielgruppen nutzen?

    Alli steht PMG-Kunden zur Verfügung. Strategen, Mediaplaner, Kreativteams, B2B-Marketer sowie die Engineering- und Datenschutzteams, die das Tracking betreuen, nutzen dieselbe Plattform wie die Expertinnen und Experten von PMG. So arbeiten beide Seiten mit denselben Personas und Daten. Vereinbaren Sie einen Rundgang, um es mit Ihrer eigenen Zielgruppe zu sehen.

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Planen Sie für die Kunden, die Sie heute haben.

Vereinbaren Sie einen Zielgruppen-Rundgang und bringen Sie die Zielgruppe Ihrer nächsten Kampagne mit. Wir erstellen ihre Live Persona, zeigen, wo sie gerade ihre Zeit verbringt, und prüfen, wie Ihre Conversion-Signale die einzelnen Plattformen erreichen. Alli steht PMG-Kunden zur Verfügung.

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