Was ist Composable Martech?
In der Praxis ist der Stack nie fertig. Teams fügen eine Funktion hinzu, wenn sie sie brauchen, tauschen sie aus, wenn es etwas Besseres gibt, und entfernen sie, wenn sich die Strategie weiterentwickelt.
Der Ansatz ist eine Antwort auf zwei verbreitete Probleme. Große Suiten versprechen alles, bewegen sich aber langsam und binden Teams. Einzellösungen sind schnell, aber jede wird zu einem weiteren Vertrag, Login und Datensilo.
Wie funktioniert ein Composable-Martech-Stack?
- Mit dem Kern beginnen. Eine kontrollierte Datengrundlage verbindet Quellen und wendet gemeinsame Definitionen an.
- Modulare Funktionen hinzufügen. Spezialisierte Tools für Zielgruppen, Kreation, Messung oder Workflows docken an diesen Kern an.
- Dieselben Daten nutzen. Jedes Tool liest aus dem Kern, statt eine eigene Pipeline aufzubauen.
- Bei neuem Bedarf neu zusammensetzen. Tools werden hinzugefügt, ausgetauscht oder abgelöst, ohne den Stack neu aufzubauen.
Was ist ein Beispiel für Composable Martech?
Eine Funktion eine Saison lang testen
Eine Marke möchte für eine Weihnachtskampagne ein spezialisiertes Messtool einsetzen. Traditionell bedeutet das monatelange Beschaffung, eine Sicherheitsprüfung, einen neuen Datenfeed und einen Vertrag über mehrere Jahre.
In einem Composable Stack läuft das Tool auf den Daten, die die Marke bereits hat. Das Team testet es für die Saison, behält es, wenn es funktioniert, und verzichtet darauf, wenn nicht, ohne ungenutzte Software zurückzulassen.
Composable Martech vs. All-in-one-Suiten vs. Einzellösungen
| All-in-one-Suite | Einzellösungen | Composable Martech | |
|---|---|---|---|
| Tempo beim Hinzufügen einer Funktion | Langsam, abhängig von der Roadmap des Anbieters | Schnell gekauft, langsam integriert | Schnell, auf dem gemeinsamen Kern |
| Daten | Gemeinsam, innerhalb der Suite | Ein neues Silo pro Tool | Gemeinsam über einen Datenkern |
| Flexibilität | Gering, starke Anbieterbindung | Hoch, aber fragmentiert | Hoch, mit gemeinsamer Grundlage |
| Kostentransparenz | Gebündelt | Verteilt auf viele Verträge | Leichter an die Nutzung zu koppeln |
Warum ist Composable Martech wichtig?
Marketingstrategien ändern sich schneller als die meisten Technologieverträge. Ein Composable-Ansatz richtet den Stack an dem aus, was das Unternehmen heute braucht, und nicht an dem, was es bei Vertragsabschluss brauchte.
- Tempo. Neue Funktionen gehen schnell live statt erst nach langen Implementierungen.
- Geringeres Risiko. Testen Sie ein Tool in einer Kampagne oder einem Markt, bevor Sie sich festlegen.
- Weniger Verschwendung. Weniger ungenutzte Tools belasten das Budget.
- Bessere Daten. Tools, die gemeinsame Daten nutzen, verursachen deutlich weniger neuen Abstimmungsaufwand.
Wie setzt Alli das um?
Marketplace von Alli by PMG ist eine kuratierte Auswahl geprüfter Partner-Apps, die innerhalb von Alli laufen. Teams ergänzen Funktionen für Zielgruppen, Kreation, Messung und Workflows auf Basis ihrer eigenen Alli-Daten und tauschen Tools aus, wenn sich die Strategie ändert, ohne für jeden Anbieter eine neue Datenpipeline.
Die Preise sind nutzungsbasiert oder pauschal, mit gebündelter Abrechnung über PMG, sodass die Tool-Kosten an einer Stelle sichtbar bleiben. Marketplace läuft auf derselben kontrollierten Grundlage wie der Rest von Alli Data.
Alli Marketplace entdeckenFAQ zu Composable Martech
Was bedeutet „composable“ im Martech-Kontext?
Der Stack wird aus modularen Bausteinen zusammengesetzt, die hinzugefügt, ausgetauscht oder entfernt werden können und alle mit einem gemeinsamen Datenkern verbunden sind.
Ist Composable Martech besser als eine All-in-one-Suite?
Das hängt vom Team ab. Composable Stacks bieten mehr Flexibilität und weniger Anbieterbindung. Suiten bieten Einfachheit. Entscheidend ist meist, ob modulare Tools eine gemeinsame, kontrollierte Datengrundlage nutzen können.
Welches Risiko hat Composable Martech?
Ohne gemeinsamen Datenkern werden modulare Tools zu unverbundenen Einzellösungen, jede mit eigenen Daten und Definitionen.
Was ist ein Martech-Marketplace?
Ein kuratierter Katalog von Apps, die Sie einer bereits genutzten Plattform hinzufügen können, sodass neue Funktionen vom ersten Tag an mit deren Daten und Workflows verbunden sind.
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