Alli Audience Gateway é server-side tracking gerenciado para o seu marketing. Uma única integração first-party, de servidor para servidor, envia os sinais de conversão e de público do seu site para Meta, Google, TikTok e Pinterest pelas respectivas Conversions APIs, para que a mensuração e a segmentação se mantenham à medida que o rastreamento no navegador perde confiabilidade.
O server-side tracking envia dados de conversão e de eventos do seu próprio servidor diretamente para uma plataforma de anúncios, pela Conversions API da plataforma. Como os dados trafegam de servidor para servidor, a maioria das restrições dos navegadores, dos bloqueadores de anúncios e dos cookies de curta duração não os afeta. Um pixel no navegador fica exposto aos três.
As restrições de navegadores e sistemas operacionais reduzem cada vez mais o que os pixels veem, e as decisões de investimento passam a ter como base uma parte menor do que aconteceu.
Quem abandonou o carrinho e quem visitou o site recentemente sai dos públicos, e as plataformas otimizam para as pessoas erradas com dados parciais.
Cada plataforma tem a sua própria Conversions API. Os engenheiros implementam cada uma e depois a corrigem sempre que a plataforma muda um campo.
O Audience Gateway fica entre o seu site e o ecossistema de mídia. Os eventos são capturados uma vez e enviados a cada plataforma no formato que ela espera.
Um gateway, uma tag no seu site e uma conexão para cada plataforma. As conversões ainda chegam às suas plataformas quando os navegadores bloqueiam ou encurtam o rastreamento por pixel.
Assistir ao vídeoPara a sua equipeAs plataformas otimizam com uma visão mais completa do que converteu.
Meta, Google, TikTok e Pinterest têm cada uma a sua API, com campos, requisitos e calendários de atualização diferentes. Uma única implementação gerenciada adapta cada sinal à API de destino.
Assistir ao vídeoPara a sua equipeTestar um novo parceiro de mídia significa adicionar um caminho de sinal, sem um novo projeto de engenharia.
Ver as plataformas compatíveisMais conversões são contadas e ligadas à mídia que as gerou, e a mensuração mostra o que funciona.
Os sinais de público de quem abandonou o carrinho e de visitantes do site duram mais.
Os algoritmos de lances aprendem com uma visão mais completa dos resultados, e a segmentação melhora junto com a mensuração.
Sinais que não dependem de cookies do navegador ficam menos expostos à próxima mudança de navegador ou de sistema operacional.
Quem usa
Decisões com uma visão mais completa.
As decisões de investimento têm como base uma visão mais confiável do que converte em todas as principais plataformas.
Retargeting e otimização continuam operacionais.
Públicos e lances continuam estáveis à medida que o rastreamento no navegador perde força, e novas plataformas são testadas mais rápido.
Delegue a implementação e a manutenção da CAPI.
Uma única integração gerenciada cobre todos os parceiros, e o seu roadmap continua focado no seu próprio produto.
Governe para onde vão os sinais.
Dados de conversão mais completos chegam à mensuração, por uma infraestrutura com controle claro sobre para onde os dados são enviados.
Uma implementação de CAPI específica para uma plataforma nunca termina. O Audience Gateway cuida da configuração, da infraestrutura e da manutenção como parte do serviço.
Selecione o gateway, instale uma tag e conecte cada plataforma. Eventos como compras, inscrições e inclusões no carrinho são capturados no servidor e processados em um ambiente dedicado e gerenciado.
Assistir ao vídeoPara a sua equipeA coleta de sinais funciona em servidores gerenciados, e a sua equipe não precisa configurá-los.
As APIs mudam, campos são descontinuados e os requisitos evoluem. O Audience Gateway mantém cada conexão, e todas as plataformas são administradas na mesma interface.
Assistir ao vídeoPara a sua equipeAs horas de engenharia gastas na correção de conexões voltam para o roadmap do produto.
Receber alertas de quedas de conversãoO Audience Gateway captura os eventos do site no servidor e os distribui para a Conversions API de cada plataforma a partir de uma infraestrutura dedicada e gerenciada.
Compras, inscrições e inclusões no carrinho são capturados no servidor.
Os eventos são processados em um ambiente dedicado, criado para lidar com grandes volumes de sinais.
Cada evento vai para Meta, Google, TikTok e Pinterest no formato que cada API exige.
As mudanças de API e os novos requisitos das plataformas são administrados para a sua equipe, e o fluxo de sinais não para.
As plataformas usam os sinais para atribuição, públicos e otimização, e os dados alimentam a mensuração no Alli.
Uma única implementação cobre a Conversions API de cada plataforma. Novas plataformas são adicionadas à medida que as suas APIs ficam disponíveis, e a sua equipe escolhe onde o gateway funciona.
Planeja testar uma nova plataforma de mídia? O caminho do sinal dela pode funcionar no mesmo gateway. Perguntar sobre uma plataforma
A maioria das marcas depende de pixels no navegador ou implementou uma Conversions API para uma ou duas plataformas. Os pixels perdem espaço para as restrições dos navegadores, e cada implementação de CAPI é mais uma integração para lançar, monitorar e manter.
| Só pixels no navegador | Implementações individuais de CAPI | Alli Audience Gateway | |
|---|---|---|---|
| Durabilidade do sinal | Exposto às restrições dos navegadores e aos bloqueadores de anúncios | Server-side, por plataforma | Server-side, em todas as plataformas |
| Cobertura de plataformas | O pixel de cada plataforma | Uma integração por plataforma | Meta, Google, TikTok e Pinterest a partir de uma única implementação |
| Manutenção | Atualizações de tags | Os seus engenheiros mantêm cada API | Gerenciado para a sua equipe |
| Adicionar uma plataforma | Novo pixel | Novo projeto de engenharia | Novo caminho de sinal na infraestrutura existente |
| Infraestrutura | O navegador do visitante | Os seus servidores | Ambiente AWS gerenciado ou o seu próprio subdomínio |
O Audience Gateway usa dados first-party e uma orquestração segura e gerenciada, projetada para apoiar os requisitos regionais de privacidade. Funciona junto com a sua gestão de consentimento e a revisão jurídica.
Segurança: a plataforma Alli tem um relatório SOC 2 Type II vigente e está alinhada ao NIST Cybersecurity Framework (CSF). Solicitar o relatório Ver os detalhes de segurança
Processamento de sinais seguro e de alta capacidade em servidores dedicados, gerenciado para a sua equipe ou executado no seu próprio subdomínio.
Os sinais first-party passam por uma infraestrutura governada, com controle claro sobre o que é coletado e para onde vai.
As APIs de novas plataformas são adicionadas à medida que ficam disponíveis, sem começar do zero.
Os conceitos por trás do Alli Audience Gateway
Como funciona o server-side tracking, quais plataformas são cobertas e como o Audience Gateway se encaixa no que a sua empresa já tem.
Alli Audience Gateway é server-side tracking gerenciado. Cria uma conexão first-party, de servidor para servidor, entre o seu site e as plataformas de mídia, e envia sinais de conversão e de público para Meta, Google, TikTok e Pinterest pelas respectivas Conversions APIs, a partir de uma única implementação. Funciona em uma infraestrutura gerenciada e cuida da manutenção das APIs no lugar da sua equipe.
Uma Conversions API permite que o servidor de um anunciante envie dados de conversão e de eventos diretamente para uma plataforma de anúncios, sem depender de um pixel no navegador. Meta, Google, TikTok e Pinterest oferecem uma cada. Como os dados trafegam de servidor para servidor, sofrem menos com as restrições dos navegadores e os bloqueadores de anúncios, e as plataformas recebem um sinal mais completo.
Isso cobre uma plataforma. O Audience Gateway foi criado para o ecossistema inteiro: envia sinais para Meta, Google, TikTok e Pinterest a partir de uma única implementação gerenciada, sem uma integração separada para manter com cada parceiro. Para testar uma nova plataforma, basta adicionar o caminho do sinal, sem um novo projeto de engenharia.
O Audience Gateway foi projetado para uma mensuração que prioriza a privacidade, com dados first-party e uma orquestração segura e gerenciada, criada para apoiar os requisitos regionais de privacidade. Não substitui a sua gestão de consentimento nem a revisão jurídica. Dá às suas equipes de privacidade e jurídico uma forma mais controlada de governar o que é coletado e para onde é enviado.
O Audience Gateway funciona em uma infraestrutura dedicada e gerenciada. É possível usar um ambiente de servidores AWS dedicado ao Alli e ao cliente, ou executar o gateway em um subdomínio da sua própria infraestrutura. Em ambos os casos, não é preciso construir e operar servidores separados para a Conversions API de cada plataforma.
O Audience Gateway administra as mudanças nas APIs das plataformas como parte do serviço. Quando uma plataforma atualiza campos, requisitos ou endpoints, a integração é mantida para que o fluxo de sinais não pare. Os seus engenheiros não precisam reconstruir nem corrigir conexões individuais a cada atualização de uma plataforma.
Quando o rastreamento no navegador perde eventos, os públicos de retargeting encolhem e a atribuição subestima o que a mídia gerou. Os sinais server-side chegam às plataformas de forma mais confiável, por isso públicos como os de carrinhos abandonados continuam completos, mais conversões são ligadas à mídia que as gerou e as plataformas otimizam com uma visão mais completa dos resultados.
Comece pela plataforma em que a sua equipe mais investe e em cujos dados de conversão menos confia. Direcione os sinais dela pelo Audience Gateway, compare as conversões reportadas antes e depois e, em seguida, adicione as demais plataformas a partir da mesma implementação. O antes e depois em uma plataforma costuma justificar as outras.
Basta agendar uma conversa para ver como o Audience Gateway conecta o seu site à Conversions API de todas as principais plataformas a partir de uma única integração gerenciada.