Levar a lã sustentável às principais passarelas do mundo
A The Woolmark Company, autoridade global em lã, queria mostrar aos consumidores que as roupas sintéticas são feitas de combustíveis fósseis. Escolheu as Semanas de Moda de Nova York, Londres e Paris para defender a lã como uma alternativa natural e renovável.
Com Alli, a PMG direcionou “Wear Wool, Not Fossil Fuel” a consumidores com consciência ambiental em cada cidade. Painéis 3D gigantes na Times Square, em Piccadilly Circus e em Paris mostravam uma piscina que se enchia de petróleo, com o apoio de YouTube, Instagram e TikTok.
Os primeiros resultados mostraram um aumento de 1,4% na favorabilidade da lã em relação a outros materiais, e a Woolmark expandiu a campanha para a EMEA e a Austrália.
A The Woolmark Company, autoridade global em lã, firmou recentemente parceria com a PMG para uma nova campanha voltada, pela primeira vez, para as Semanas de Moda de Nova York, Londres e Paris, a fim de promover a lã como alternativa sustentável aos tecidos sintéticos amplamente usados.
Informar os consumidores sobre o custo da moda sintética
A campanha global teve como alvo consumidores com consciência ambiental durante as Semanas de Moda de Nova York, Londres e Paris, para aumentar a conscientização sobre o impacto ambiental das roupas sintéticas. Para ilustrar a dimensão do problema, precisávamos reforçar o impacto da mensagem do anúncio: a cada 25 minutos, uma quantidade de combustível fóssil equivalente a uma piscina olímpica é usada para produzir roupas sintéticas, enquanto a lã merino continua a ser uma alternativa 100% natural, biodegradável e renovável.
Para alcançar consumidores com consciência ambiental durante as Semanas de Moda de Nova York, Londres e Paris, a equipe planejou no Alli, o sistema operacional da PMG. Alli Audience Planner criou personas de consumidores com consciência ambiental em Nova York, Londres e Paris, para que a mensagem sobre roupas sintéticas os alcançasse quando a moda estava no centro das atenções em cada cidade.
Tornar a sustentabilidade impossível de ignorar
Com a tagline “Wear Wool, Not Fossil Fuel”, a execução de mídia full-funnel liderada pela PMG teve como centro painéis anamórficos 3D de grande formato na Times Square, em Nova York, em Piccadilly Circus, em Londres, e no Citadium, em Paris, direcionados a consumidores com consciência ambiental em alguns dos destinos de moda de luxo mais importantes do mundo, com uma demonstração em tamanho real de uma piscina que se enchia de petróleo. Além dos painéis digitais, abrigos de ônibus e cartazes de rua em cada cidade, chegamos às pessoas no YouTube, Instagram e TikTok, bem como em espaços premium de alto impacto.
Alli deu à equipe uma única visão de todos os canais e de todas as cidades, para que fosse possível ver como a mensagem repercutia na Times Square, em Piccadilly Circus, no Citadium e nas plataformas sociais. Os planejadores consultavam os resultados com o Ask Alli e direcionavam o investimento para os momentos e cidades em que a mensagem ambiental tinha mais repercussão.
Aumentar o reconhecimento e a favorabilidade da lã sustentável
80% não sabem que os sintéticos vêm do petróleo 4 países cobertos pela campanha 1,4% de aumento na favorabilidade do produto
A campanha teve tanta repercussão que a Woolmark a expandiu para a EMEA e a Austrália no início de outubro. A PMG usou o Brand Lift Study Measurement Tool do YouTube em conjunto com Alli Brand Equity para quantificar o impacto da exposição às mensagens em vídeo da Woolmark, conscientes do ponto de vista ambiental e alinhadas à moda. Os resultados iniciais mostraram um aumento de 1,4% na favorabilidade da lã em relação a outros materiais entre os espectadores em Londres após a London Fashion Week, e continuamos a observar um impacto crescente em toda a campanha.
