Marketing e finance arrivano spesso alla stessa riunione con dati diversi, e i vostri analisti passano la settimana a rispondere alle stesse domande. Alli definisce ogni KPI una sola volta, mostra la logica alla base della sua misurazione e consente a chi pone le domande di ottenere da sé le risposte. Il metodo resta di competenza dei vostri analisti e dei vostri partner finance.
Ultimo aggiornamento:
Il lancio completo di Momentive, dalla ricerca alla creatività fino a un piano media full-funnel, ha richiesto sei settimane. Alla base, Alli Datasources ha riunito 27 fonti in un solo punto e Alli Semantic Layer ha dato a ogni metrica un’unica definizione condivisa.
6Settimane per sviluppare il piano di lancio
54%Aumento dell’interesse di ricerca
84%Ricordo del brand
Con Alli, PMG ha identificato tre tipi di viaggiatori Best Western a partire da dati comportamentali aggiornati e dati di ricerca: famiglie, amanti dell’avventura e pensionati attenti al budget. Il media mix modeling tramite Alli Brand Equity e i dati competitivi di Alli Business Insights hanno spostato l’investimento verso la primavera e verso canali poco utilizzati per la campagna «Life's a Trip».
Leggete il caso di successo di Best Western
63%Conversione dei nuovi acquirenti più alta
Con Alli, PMG ha associato le audience alla rete di punti vendita di ciascun brand CKE e ha pubblicato annunci specifici per regione all’interno della stessa trasmissione nazionale di Thursday Night Football, una prima assoluta per il settore QSR. L’esposizione a livello di nucleo familiare è stata abbinata alle transazioni con carta di credito, così il budget ha potuto seguire segnali di vendita reali settimana dopo settimana.
Leggete il caso di successo di CKE RestaurantsI dati esistono. Il problema più difficile è capire di quale parte fidarsi.
Ogni piattaforma riporta i dati con i propri termini. Una campagna ha un nome nella ricerca, un altro nei social e un terzo nel sistema finance. Ogni mese qualcuno li riconcilia a mano, e il risultato è un dato difendibile solo finché nessuno lo mette in discussione. Poi arriva la richiesta al team di analytics: da dove viene questo numero, e potete rielaborarlo per un’altra area geografica?
Nel frattempo le domande continuano ad arrivare. Molte sono semplici e ripetitive, quindi analisti qualificati dedicano il loro tempo alla parte meno interessante del lavoro.
La riconciliazione rallenta la chiusura
Che cosa fa AlliAlli Datasources automatizza l’acquisizione dei dati da piattaforme pubblicitarie, analytics e sistemi first-party in un’unica base
La stessa campagna sembra tre campagne diverse
Che cosa fa AlliCategorizations riconduce le etichette delle piattaforme e le convenzioni di denominazione a un’unica tassonomia coerente
Le riunioni si perdono nelle definizioni
Che cosa fa AlliAlli Semantic Layer definisce KPI e logiche di business una sola volta, per ogni team, strumento e area geografica
Il team finance non può esaminare la logica
Che cosa fa AlliAlli Scenario Planner adotta un approccio a doppio modello che si può spiegare: risposta diretta ai media, più il valore di lungo periodo della brand equity
Gli analisti diventano un help desk
Che cosa fa AlliAsk Alli e Alli Data Explorer consentono agli utenti non tecnici di porre domande in linguaggio naturale
Il tempo va alla formattazione, non all’interpretazione
Che cosa fa AlliAlli Generative Dashboards crea dashboard interattive a partire dalla descrizione di una vista
Alli è il sistema operativo di PMG per la trasformazione del business, e per i leader di finance e analytics parte dal livello dei dati. Datasources acquisisce i dati e mantiene le connessioni efficienti. Semantic Layer stabilisce le definizioni. La misurazione si basa su entrambi, e gli strumenti self-service consentono al resto dell’azienda di porre domande senza mettersi in coda. L’ordine conta. Un risultato di misurazione è difendibile solo quanto le definizioni su cui si basa.
Che cosa cambia per voiVedete la logica alla base del risultato e potete spiegarla a chi approva il budget
Scoprite Alli per la misurazioneChe cosa cambia per voiMarketing e finance leggono lo stesso dato, e ogni numero può essere ricondotto alla sua origine
Scoprite Alli per la base datiChe cosa cambia per voiLe domande di routine ricevono una risposta diretta, così gli analisti dedicano più tempo all’interpretazione
Scoprite Alli per le risposte self-serviceLe pagine correlate trattano le attività vicine. Alli per gli investimenti media usa la stessa base per la pianificazione, e Alli per il monitoraggio continuo controlla i numeri man mano che arrivano.
Tre esempi illustrativi del lavoro. Mostrano come si integrano i prodotti, non i risultati di un cliente specifico.
Il report di un editore non corrisponde ai vostri dati interni, e il CMO vuole sapere quale sia corretto prima della revisione.
Il vostro analista usa Data Explorer e Ask Alli per confrontare le fonti, individuare la discrepanza e capire quale numero debba guidare la discussione. Grazie alle definizioni condivise in Semantic Layer, il confronto parte dagli stessi termini.
Quale dato usa l’azienda, e se la discrepanza indica un problema nei dati da correggere alla fonte.
Il team finance ha bisogno di una vista del trimestre su tutte le piattaforme. L’ultima volta ci sono voluti giorni per metterla insieme, e i dati sono cambiati due volte.
Datasources mantiene aggiornati i dati in ingresso e le categorizzazioni mantengono coerente la nomenclatura tra le piattaforme. Generative Dashboards crea la vista interattiva a partire da una descrizione in linguaggio semplice, con sintesi accanto ai grafici, e i team che lo usano riportano una riduzione del 90% del tempo dedicato al reporting.
Che cosa significano i numeri, quali avvertenze inserire nella pagina e cosa raccomanda il resoconto.
Ogni settimana arrivano al team di analytics le stesse dieci domande: investimento per area geografica, ritorno per canale, variazione rispetto al mese scorso.
Ask Alli risponde in linguaggio semplice, con grafici e sintesi, a partire dagli stessi dati affidabili. I team che lo usano riportano una riduzione dell’80% del tempo necessario per ottenere un insight. Le richieste più complesse passano a Data Explorer, o tornano a un analista.
Quali domande si possono affidare a tutti senza rischi, e quali richiedono ancora l’interpretazione di un esperto.
Pensato per estendere il giudizio del vostro team, non per sostituirlo.
Alli si occupa di acquisizione, armonizzazione, calcolo e prima bozza di una risposta. I vostri analisti sono responsabili delle definizioni e del metodo. Il team finance è responsabile delle conclusioni.
| Il lavoro | Che cosa fa Alli | Che cosa fanno i vostri collaboratori |
|---|---|---|
| Acquisire i dati | Automatizza l’acquisizione e gestisce le connessioni | Decidono quali fonti contano e verificano cosa arriva |
| Definire i KPI | Applica le definizioni in modo coerente tra strumenti e aree geografiche | Scrivono le definizioni e le modificano quando l’azienda cambia |
| Misurare i risultati | Esegue il modello di misurazione e ne mostra la logica | Mettono in discussione il metodo e decidono cosa significa il risultato |
| Rispondere alle domande | Risponde in linguaggio semplice, con grafici e sintesi | Controllano le risposte che contano e affrontano le domande difficili |
| Reporting | Crea dashboard e sintesi su richiesta | Modificano la narrazione e sono responsabili di ciò che vede il management |
Ogni prodotto Alli legge gli stessi dati affidabili e le stesse definizioni condivise, così un dato in una dashboard, in una risposta e in un piano può essere ricondotto alla sua origine. Alli mantiene deterministico il livello dei dati, quindi lì i modelli generativi non creano mappature né trasformazioni.
Iniziate dal dato su cui si discute di più. Ogni punto di partenza si collega al resto in un secondo momento.
Definite i cinque KPI che compaiono in ogni revisione del management
Iniziate con Semantic LayerRicostruite un report ricorrente a partire da una descrizione in linguaggio semplice
Iniziate con Generative DashboardsRaccogliete le domande ripetute del mese scorso e lasciate che il team le ponga direttamente
Iniziate con Ask Alli e Data ExplorerCome Alli aiuta i team di finance e analytics a fidarsi dei numeri di marketing e a ridurre la coda di richieste di report.
È un modo di usare insieme i prodotti di Alli per le domande di competenza di finance e analytics: se i numeri del marketing sono coerenti, come si misurano i risultati e come le persone ottengono risposte senza aprire un ticket. Si basa sulle soluzioni Misurazione, Base dati e Risposte self-service, con gli analisti responsabili delle definizioni e del metodo.
Concordando le definizioni una volta e applicandole ovunque. Alli Semantic Layer definisce KPI e logiche di business una sola volta e armonizza la nomenclatura tra le piattaforme, così ogni team, strumento e area geografica legge lo stesso dato. I dati possono poi essere ricondotti alla loro origine, e la discussione passa dalle definizioni alle decisioni.
Sì. La misurazione di Alli è progettata all’insegna della trasparenza, così i clienti possono vedere la logica alla base dell’attribuzione e dei segnali di performance. Scenario Planner adotta un approccio a doppio modello: un modello stima la risposta diretta ai media, l’altro rileva il valore di lungo periodo della brand equity. Gli analisti possono esaminarli e metterli in discussione entrambi.
Non necessariamente. Strumenti come Tableau e Power BI sono validi per il reporting strutturato e le viste per il management. Alli aggiunge logiche di misurazione specifiche per il marketing, l’esplorazione in linguaggio semplice e dashboard create a partire da una descrizione. Data Explorer è pensato per gli operatori che devono indagare le domande man mano che emergono, senza aspettare un nuovo report.
Ask Alli risponde in base ai dati affidabili e alle definizioni condivise di Alli, non a dati di addestramento generici, e ogni numero è riconducibile alla sua origine. Per questo le risposte sono verificabili. Gli analisti restano responsabili del metodo e controllano le risposte che contano, e Ask Alli riduce dell’80% il tempo necessario per ottenere un insight.
No. Alli si occupa di acquisizione, armonizzazione, calcolo e prime bozze delle risposte. Gli analisti sono responsabili delle definizioni e del metodo, e il team finance delle conclusioni. L’obiettivo è ampliare le loro competenze, così dedicano meno tempo alle richieste ripetute e alle riconciliazioni, e più tempo all’interpretazione e alle domande difficili.
Alli è disponibile per i clienti PMG. I team di finance, analytics, marketing e media usano la stessa piattaforma degli esperti PMG, così tutti lavorano con le stesse definizioni e gli stessi risultati. Prenotate una presentazione guidata per vederla con i vostri KPI, le vostre piattaforme e il vostro ciclo di reporting.
Prenotate una presentazione guidata e portate un dato che due team riportano in modo diverso. Vi mostreremo come Alli lo definisce una sola volta, lo riconduce alla sua origine e risponde alla domanda successiva. Alli è disponibile per i clienti PMG.