Alli Creative Insights è una soluzione di analisi delle creatività integrata in Alli. Collega visual, messaggi e formati di ogni asset alla risposta dell’audience e ai risultati media, così i team possono vedere che cosa funziona, intercettare la fatigue in anticipo e portare la lezione nel ciclo di lavoro successivo.
vendite rispetto alla previsione iniziale per SquishPillow
preordini su Target, esauriti in pochi giorni
impression della campagna durante il lancio
Alli Creative Insights ha testato la creatività di SquishPillow durante la campagna, così l’investimento è rimasto su ciò che funzionava. Leggete il caso di successo di Jazwares
La creatività è una delle leve più importanti della performance di marketing, e una delle più difficili da cui imparare. I team media vedono se un annuncio ha funzionato. Di solito non vedono quale visual ha fatto la differenza, quale messaggio è arrivato o che cosa dovrebbe cambiare nella versione successiva.
I team media e creativi guardano dati diversi, così le revisioni creative si risolvono a favore di chi argomenta meglio.
La lezione arriva in un report post-campagna, quando il budget è già speso e la campagna successiva è già in produzione.
L’impegno di produzione va in versioni che nessuno riesce a collegare a un risultato, così il brief successivo parte da zero.
Ogni annuncio viene scomposto negli elementi che le persone vedono, collegato ai risultati media live, con la fatigue valutata prima che diventi un costo.
Un profilo dell’asset assegna un punteggio a emozione, qualità esecutiva, distintività ed espressione del brand, e spiega le motivazioni in linguaggio semplice. Colori, oggetti e testo a schermo vengono taggati per ogni annuncio, senza tagging manuale.
Per il vostro teamPattern che non trovereste mai a mano diventano visibili in tutto il feed.
Il feed degli annunci mostra investimento, CTR e fatigue per ogni asset man mano che arrivano i dati. Filtratelo, leggete il riepilogo e aprite qualsiasi asset per vedere dove è stato pubblicato e come ha performato.
Guardate il videoPer il vostro teamIl team impara durante la campagna, quando c’è ancora budget da spostare.
L’annuncio, i suoi tag creativi e colori e la sua performance nel tempo stanno insieme, così i team creativi e media leggono le stesse evidenze.
Guardate il videoPer il vostro teamLe decisioni creative sono più facili da difendere e da migliorare.
Le revisioni creative partono da come ha risposto l’audience reale, così le decisioni sono più facili da difendere e migliorare.
La fatigue emerge come segnale sugli asset live, così un asset collaudato entra in rotazione prima che la performance cali.
L’impegno di produzione va su formati, messaggi e visual che hanno funzionato con l’audience.
Ogni campagna parte da ciò che ha funzionato con audience simili, così le lezioni si accumulano.
Chi lo usa
Portate evidenze alla revisione.
Difendete il lavoro con dati su come ha risposto l’audience reale e scalate le idee che funzionano.
Capite quando ruotare un asset.
Quando il ROAS cala, controllate il punteggio di fatigue e verificate se la causa è la creatività prima di modificare l’investimento.
Impostate il brief su ciò che ha funzionato.
Costruite i brief a partire da messaggi, formati e visual che hanno funzionato con audience simili.
Vedete dove va l’investimento in produzione.
Verificate che la produzione vada a creatività che si guadagnano il loro spazio, e smettete di taggare gli asset a mano.
Anche l’asset migliore si logora. Creative Insights mostra quando inizia a perdere efficacia e trasforma ciò che ha funzionato nel punto di partenza per ciò che viene dopo.
Ogni asset riceve un livello di fatigue, con una nota che indica se i suoi KPI tengono rispetto al mese precedente. Mark for Renewal lo segnala per un rinnovo quando c’è ancora tempo per sostituirlo con un asset collaudato.
Guardate il videoPer il vostro teamI media buyer sanno se ruotare un asset o cercare altrove quando il ROAS cala.
Ask Alli è integrato in Creative Insights. Suggerisce modifiche a un annuncio, come una call to action più chiara o un contrasto del testo migliore, e restituisce una versione modificata da rivedere. Le evidenze definiscono il punto di partenza. L’idea resta vostra.
Guardate il videoPer il vostro teamIl brief successivo parte dalle evidenze, e la decisione creativa resta nelle vostre mani.
Esplorate Creative StudioCreative Insights tagga ogni immagine e video in base ai suoi attributi creativi, poi collega questi attributi alla performance di audience e media dalla base dati di Alli.
Il tagging supportato dall’IA identifica gli attributi creativi in immagini e video.
Ogni attributo è collegato alla risposta dell’audience e ai risultati media dagli stessi dati governati.
Vedete quali attributi si accompagnano a una performance migliore, per piattaforma, audience e formato.
Rinnovate un asset in calo, impostate il brief successivo o esplorate nuove direzioni con Ask Alli.
Creative Insights analizza lo stesso set di attributi in ogni immagine e video, così emerge un pattern anche tra venti annunci e tre piattaforme.
Ogni attributo si collega alla risposta dell’audience e ai risultati media su ogni piattaforma che utilizzate. Chiedeteci delle vostre creatività
La maggior parte dei team conosce le proprie creatività tramite report a livello di annuncio, strumenti di compliance o revisioni post-campagna. Ognuno ha il suo ruolo. Nessuno collega ciò che c’è dentro l’asset a come ha risposto l’audience, in tempo per cambiare la versione successiva.
| Reporting delle piattaforme a livello di annuncio | Strumenti di compliance creativa | Alli Creative Insights | |
|---|---|---|---|
| Domanda a cui risponde | Questo annuncio ha funzionato? | Questo annuncio rispetta gli standard di piattaforma e di brand? | Quali scelte creative hanno determinato il risultato, e che cosa fare dopo? |
| Unità di analisi | L’intero annuncio | L’intero annuncio, rispetto a una checklist | Ogni attributo: tono, colore, ritmo, layout, messaggio, formato |
| Tempistica | Durante la campagna, annuncio per annuncio | Prima o al momento del lancio | Durante la campagna, su tutti gli asset |
| Fatigue | Visibile quando i risultati calano | Non coperte | Il punteggio di fatigue segnala il calo in anticipo |
| Collegamento alla pianificazione | Export separato | Strumento separato | Dentro Alli, accanto ai dati di audience, media e misurazione |
Creative Insights attinge agli stessi dati governati del resto di Alli e si collega a Creative Studio e Creative Labs, così la versione successiva parte da ciò che secondo i dati funziona.
Sicurezza: la piattaforma Alli dispone di un report SOC 2 Type II aggiornato ed è allineata al NIST Cybersecurity Framework (CSF). Richiedete il report Scoprite i dettagli sulla sicurezza
Creative Labs valuta i video prima del lancio, Creative Insights impara durante la campagna e Creative Studio trasforma un pattern vincente in nuove versioni.
Gli attributi si collegano ai risultati di audience e media dalla base dati governata di Alli, gli stessi dati usati per la pianificazione e il reporting.
Gusto, qualità esecutiva ed esperienza sul brand continuano a decidere. Creative Insights fornisce a quel giudizio evidenze su che cosa funziona.
I concetti alla base di Alli Creative Insights
Che cosa misura Creative Insights, come gestisce la fatigue e come si integra con il vostro team creativo.
Alli Creative Insights è una soluzione di analisi delle creatività integrata in Alli. Usa un tagging supportato dall’IA per identificare gli attributi di ogni immagine e video, collega questi attributi alla performance di audience e media e segnala in anticipo la creative fatigue. I team la usano per capire quali scelte creative generano risultati e portare queste lezioni nel brief successivo.
La creative fatigue è il calo di efficacia di un annuncio quando la stessa audience lo vede ripetutamente. Engagement ed efficienza diminuiscono anche se l’annuncio non è cambiato. Creative Insights usa un punteggio di fatigue per segnalare quando un asset inizia a logorarsi, così i team possono rinnovarlo prima che il calo diventi costoso.
Creative Insights tagga attributi come tono, layout, mix di colori, ritmo, composizione, messaggio e formato in immagini e video. Poi collega questi attributi alla risposta dell’audience e ai risultati media, così i team possono vedere quali scelte sono associate a una performance migliore su ogni piattaforma e con ogni audience.
Creative Labs valuta gli asset video prima del lancio, assegnando un punteggio in base ai pattern di performance storici. Creative Insights impara dagli asset una volta sul mercato, collegando gli attributi creativi ai risultati reali di audience e media e segnalando la fatigue. Usati insieme, formano un unico ciclo: testare prima del lancio, imparare durante la campagna e impostare il brief successivo sulle evidenze.
Strumenti come VidMob e CreativeX vengono spesso usati per verificare che le creatività rispettino gli standard di piattaforma e di brand. Creative Insights si concentra su come gli attributi creativi si collegano alla risposta dell’audience e alla performance, così i team possono vedere che cosa ripetere, rinnovare o testare. Si trova inoltre dentro Alli, accanto ai dati di audience, media e misurazione.
No. Il giudizio creativo, il gusto e l’esperienza sul brand restano alla guida. Creative Insights fornisce al team evidenze su che cosa funziona con audience, canali e formati specifici, così le decisioni sono più facili da difendere e le idee migliori più facili da scalare. Informa il lavoro, e a farlo resta il team.
Sterling by Kohler ha trasformato sette video hero in 63 versioni di annunci e ha usato Creative Insights per valutarle tutte rispetto a segnali di performance reali, con un’efficienza dei costi superiore del 34% al benchmark. Per la campagna di Nike «Winning Isn’t for Everyone», Creative Insights ha valutato ogni film degli atleti entro poche ore dal lancio, e la campagna ha generato vendite superiori del 37% alle previsioni.
Iniziate dalla campagna in cui le decisioni creative sembrano più frutto di congetture, o in cui la performance sta calando e nessuno sa bene perché. Controllate i punteggi di fatigue dei vostri asset principali, poi guardate quali attributi hanno in comune quelli con la performance migliore. Di solito basta questo per cambiare il brief successivo.
Prenotate un primo incontro: vi mostreremo quali scelte creative stanno guidando i vostri risultati, quali asset iniziano a perdere efficacia e che cosa produrre dopo.