Qu’est-ce que le Share of LLM Presence ?
Le Share of LLM Presence mesure la façon dont les modèles d’IA, aussi appelés grands modèles de langage ou LLM, décrivent, classent et recommandent une marque, seule et face à ses concurrents. Il regarde si une marque apparaît dans les réponses de l’IA, comment elle est décrite et à quelle fréquence elle est recommandée.
C’est l’équivalent, à l’ère de l’IA, du Share of Search. Le Share of Search montre à quelle fréquence les gens recherchent une marque par son nom. Le Share of LLM Presence montre à quelle fréquence les assistants IA citent une marque quand on leur demande conseil.
Comment mesure-t-on le Share of LLM Presence ?
L’approche générale consiste à poser à plusieurs modèles d’IA le type de questions que posent les acheteurs d’une catégorie, puis à noter quelles marques apparaissent, à quel rang et comment elles sont décrites, en répétant l’exercice dans le temps.
| Ce qui est suivi | Ce qu’il affiche |
|---|---|
| Présence | Si la marque apparaît ou non dans les réponses de l’IA |
| Rang | Sa position par rapport aux concurrents |
| Description | Le caractère favorable et exact de la façon dont elle est présentée |
| Évolution dans le temps | Si la visibilité dans l’IA progresse ou recule |
Quel est un exemple de Share of LLM Presence ?
Présente dans la recherche, absente des réponses de l’IA
Une marque est bien classée dans les résultats de recherche de sa catégorie. Mais quand on demande à des assistants IA les meilleures options de cette catégorie, ce sont les concurrents qui sont recommandés en premier, et la marque est rarement mentionnée.
Le suivi du Share of LLM Presence révèle cette différence : l’équipe voit où la visibilité dans l’IA est en retard sur la visibilité dans la recherche et peut suivre son évolution dans le temps.
Share of LLM Presence vs. Share of Search
| Share of Search | Share of LLM Presence | |
|---|---|---|
| Ce qu’il mesure | La part d’une marque dans le volume de recherche de sa catégorie | La façon dont les modèles d’IA décrivent, classent et recommandent une marque |
| Où la demande se manifeste | Moteurs de recherche | Assistants IA et réponses des chatbots |
| Ce qu’il reflète | L’intérêt actif pour la marque | La façon dont la marque est présentée dans les réponses de l’IA |
| Meilleur usage | Ensemble, comme signaux de la force de la marque | Ensemble, comme signaux de la force de la marque |
Pourquoi le Share of LLM Presence est-il important ?
De plus en plus, les gens demandent à des assistants IA quoi acheter, quoi comparer ou à qui faire confiance. Si une marque ne fait pas partie de ces réponses, elle peut sortir des options envisagées avant même que l’acheteur ne consulte une page de résultats de recherche.
- Un nouveau lieu où se forme la demande. Pour certains acheteurs, la réponse de l’IA tient lieu de liste restreinte.
- Un signal concurrentiel. Il montre la position d’une marque face à ses concurrents dans les réponses de l’IA.
- Une alerte précoce. Un recul de la visibilité dans l’IA peut apparaître avant celui des ventes.
Comment Alli s’y prend-il ?
Le Share of LLM Presence est l’un des signaux d’Alli Brand Equity. Il suit si votre marque apparaît, à quel rang et comment elle est décrite dans plusieurs modèles d’IA, face à votre univers concurrentiel et dans le temps.
Avec des signaux comme le Share of Search, le sentiment et le pouvoir de fixation des prix, il alimente un score hebdomadaire de capital de marque, lu à la fois face à votre univers concurrentiel et face à votre propre historique.
Découvrir Alli Brand EquityFAQ sur le Share of LLM Presence
Qu’est-ce qu’un LLM ?
Un LLM, ou large language model (grand modèle de langage), est le type de modèle d’IA qui fait fonctionner la plupart des assistants IA et des chatbots. Il génère des réponses aux questions en langage naturel.
Pourquoi la visibilité d’une marque dans les réponses de l’IA est-elle importante ?
De plus en plus d’acheteurs demandent des recommandations à des assistants IA. Si une marque n’est pas mentionnée, ou si elle est mal décrite, elle peut sortir des options envisagées avant même que l’acheteur n’arrive sur un moteur de recherche ou un site web.
Le Share of LLM Presence est-il la même chose que le Share of Voice ?
Les deux sont liés. Le Share of Voice mesure généralement la part d’une marque dans la publicité ou dans la conversation. Le Share of LLM Presence s’intéresse à un seul endroit, les réponses des modèles d’IA, et à la façon dont une marque y est décrite et recommandée face à ses concurrents.
En quoi le Share of LLM Presence diffère-t-il du SEO ?
Le SEO vise le classement dans les résultats de recherche. Le Share of LLM Presence mesure la façon dont les modèles d’IA présentent une marque dans leurs réponses, ce que les classements de recherche seuls ne montrent pas.
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