Les campagnes de divertissement et de médias livrent de nombreuses versions de vidéos et de key art pour une date fixe. Alli note la vidéo avant le lancement, produit les versions avec validations et gestion des versions, et montre quels choix créatifs fonctionnent auprès de quelles audiences. Vos équipes prennent les décisions créatives.
Dernière mise à jour :
L’équipe PMG nous a été d’une aide précieuse pour redéfinir la stratégie de marketing digital de New Scientist. Les résultats témoignent des connaissances qu’elle transmet, ainsi que de la passion et de l’énergie qu’elle met à répondre à nos besoins.
5 MNouveaux utilisateurs
Avec Alli, PMG est passé de publicités centrées sur les offres à une approche full-funnel centrée sur le contenu, qui faisait découvrir le journalisme de New Scientist avant de proposer l’abonnement. Six nouveaux canaux, dont YouTube, Meta et Apple Search Ads, ont été ajoutés, et l’investissement s’est porté sur ce qui engageait le plus les audiences curieuses.
7Cannes Lions remportés
Pour Beats by Dr. Dre, PMG a eu une idée simple : un générateur de mèmes qui permettait à chacun de représenter sa ville en complétant la phrase « Straight Outta ____ ». Un format publicitaire sur mesure, l’amplification par des célébrités et des influenceurs et le search payant ont entretenu la tendance, tandis qu’Alli montrait à l’équipe en temps réel quels contenus et quels créateurs généraient l’engagement.
Lire l’étude de cas Beats by Dr. Dre
220%Hausse des recherches Google
Pour Bring a Trailer, PMG s’est donné un objectif : vendre une voiture. Buy Diane's Car a transformé la vente aux enchères d’une seule Porsche 911 en une campagne à l’échelle de la ville, volontairement low-tech, avec des panneaux sur le Strip, des porteurs de pancartes, des affichettes à languettes, un fanzine sur papier journal et du social payant, le tout renvoyant vers l’annonce en ligne. Alli a réuni la performance de l’OOH et du social payant dans une seule vue.
Lire l’étude de cas Bring a TrailerUn lancement a une date, et cette date ne bouge pas. D’ici là, la création doit exister en de nombreux montages, formats et marchés, et chaque version doit être validée par plusieurs équipes.
Après le lancement, les enseignements se perdent facilement. Quel montage a retenu l’attention ? Quel message a trouvé un écho auprès de quelle audience ? L’essentiel reste dans un bilan, pas dans le brief suivant.
Le redimensionnement, la traduction et la mise en forme deviennent une file d’attente
Ce que fait AlliCreative Studio crée des versions à partir d’un master validé
Personne ne sait quelle version est définitive
Ce que fait AlliLes workflows de validation et la gestion des versions suivent chaque version et chaque modification
La salle choisit le montage qu’elle a préféré
Ce que fait AlliCreative Labs note la vidéo au regard de la performance historique et classe les variantes
L’enseignement reste dans une présentation
Ce que fait AlliCreative Insights relie les attributs créatifs aux résultats d’audience et média
Alli aide les marketeurs du divertissement et des médias à tester la vidéo avant le lancement, à produire des versions avec validations et gestion des versions, et à savoir quels choix créatifs fonctionnent. Il s’appuie sur trois pages Solutions. Alli se charge de la notation, des versions et du tagging. Les responsables création et marketing décident de ce qui est diffusé.
Produits mobilisésCreative Insights, Creative Labs, Creative Studio
Voir Alli pour la créationProduits mobilisésAudience Planner
Voir Alli pour les audiencesProduits mobilisésBrand Equity, Creative Insights, Ask Alli
Voir Alli pour la marqueTrois exemples de scénarios. Ils illustrent les produits. Ce ne sont pas des études de cas.
Une équipe marketing dispose de trois montages d’un spot de 15 secondes et d’une date de lancement.
Creative Labs note chaque montage selon 23 caractéristiques créatives et la performance historique pour la plateforme et l’objectif choisis, puis recommande ce qu’il faut garder et ajouter. Il ne note que la vidéo.
Le directeur de création et le responsable marketing choisissent le montage et décident s’il faut le remonter.
Une campagne est lancée sur plusieurs marchés avec des textes et des formats locaux.
Creative Studio crée des versions à partir d’un master validé, prend en charge la traduction et l’adaptation de mise en page, et réunit validations et gestion des versions en un seul endroit.
Les responsables de marque valident le master et la version de chaque marché avant la mise en ligne.
Une campagne est en ligne depuis deux semaines et l’équipe veut briefer la suivante.
Creative Insights tague les images et les vidéos selon des attributs comme le ton, le rythme et la mise en page, et les relie aux résultats d’audience et média. Le score de fatigue indique quand un asset s’use.
Le responsable création décide quels schémas intégrer au brief suivant.
Trois contraintes se distinguent. Nous n’avons pas confirmé tout ce qu’Alli peut faire pour la quatrième, les droits.
Un moment de lancement ne peut pas être déplacé
Comment Alli aideLes versions viennent d’un master validé, et plus de temps va à l’idée
Le montage décide souvent du résultat
Comment Alli aideCreative Labs note la vidéo avant le lancement, et Creative Insights analyse les images et les vidéos ensuite
Les tendances changent vite
Comment Alli aideAudience Planner montre les signaux des créateurs et des plateformes, et l’évolution des centres d’intérêt culturels
| Domaine | Ce que fait Alli | Ce que font vos équipes |
|---|---|---|
| Création | Note la vidéo et crée les versions à partir du master | Prennent la décision créative et valident ce qui est diffusé |
| Validations | Achemine les versions et suit les modifications | Valident chaque version |
| Audience | Montre les signaux actuels et l’influence des créateurs | Décident qui prioriser |
Lisez pourquoi les équipes font confiance aux données d’Alli si votre équipe juridique ou IT doit examiner la configuration.
Notez votre prochaine série de montages avant le lancement
Commencer par Creative LabsTaguez les assets de votre dernière campagne et repérez les attributs associés aux meilleurs résultats
Commencer par Creative InsightsConfigurez un master pour une campagne qui doit couvrir plusieurs marchés
Commencer par Creative StudioCe qu’Alli fait pour les équipes du divertissement et des médias, et ce que nous n’avons pas encore confirmé.
Alli aide les équipes du divertissement et des médias à noter la vidéo avant le lancement, à produire des versions à partir d’un master validé avec validations et gestion des versions, et à savoir quels choix créatifs fonctionnent. Creative Labs, Creative Studio et Creative Insights travaillent ensemble, et vos responsables création et marketing décident de ce qui est diffusé.
Nous ne l’avons pas confirmé. Creative Studio dispose de workflows de validation et d’une gestion des versions, qui aident les équipes à voir quelle version est définitive et ce qui a changé.
Oui, pour la vidéo. Creative Labs note chaque vidéo selon 23 caractéristiques créatives et la performance historique pour la plateforme et l’objectif choisis, classe les variantes et recommande ce qu’il faut garder et ajouter. Il ne note pas les images fixes, et le score éclaire la décision sans la prendre.
Creative Insights tague les images et les vidéos selon des attributs comme le ton, le rythme, la mise en page et le message, puis les relie aux réactions de l’audience et aux résultats média. Vous voyez quels choix sont associés à de meilleures performances par plateforme et par audience, et le score de fatigue indique quand un asset s’use.
Audience Planner crée des Live Personas qui se mettent à jour à mesure que les comportements évoluent. Il montre la portée sur les plateformes, les créateurs et les communautés qui façonnent une audience, et l’évolution des centres d’intérêt culturels. Vous pouvez échanger avec un persona via Ask Alli pour tester une idée avant d’y investir.
Alli est disponible pour les clients de PMG. Les équipes du divertissement et des médias utilisent la même plateforme que les experts de PMG : les deux parties travaillent à partir des mêmes données. Réservez une présentation avec un lancement en tête, et nous vous montrerons ce qu’Alli peut et ne peut pas faire pour lui aujourd’hui.
Réservez une présentation création avec votre prochaine série de montages. Nous vous montrerons leur score, et où votre équipe garde la main. Alli est disponible pour les clients de PMG.