Prouvez ce qui a fonctionné. Avec des chiffres auxquels la finance se fie.

Alli pour la mesure est un ensemble connecté de produits Alli qui aident les équipes à prouver ce que le marketing a rapporté. Il définit les KPI une seule fois, répond aux questions en langage courant, ajoute le contexte du marché, modélise des scénarios budgétaires en intégrant la marque au modèle et crée des tableaux de bord pour la direction. Il réunit Semantic Layer, Data Explorer, Business Insights, Scenario Planner et Generative Dashboards.

Commencez par des définitions communes, pour que la finance et le marketing calculent le ROAS et le chiffre d’affaires de la même façon. Montrez ensuite comment le chiffre a été construit et quelles hypothèses sous-tendent chaque prévision. Dans Alli, le Semantic Layer contient les définitions et Scenario Planner affiche les hypothèses, si bien que les discussions budgétaires partent d’un accord et non d’un rapprochement des chiffres.

Généralement parce que chaque équipe calcule l’indicateur différemment. Les plateformes définissent les conversions à leur manière, les marchés nomment les campagnes différemment, et chaque copie de tableur a ses propres formules. La cause est structurelle, pas personnelle. Définir chaque KPI une seule fois, à un seul endroit, élimine l’essentiel des désaccords avant même le début de la réunion.

Ce n’est pas nécessaire. De nombreuses équipes conservent l’attribution pour l’optimisation quotidienne. Scenario Planner associe la modélisation de la réponse média aux signaux de capital de marque et ajoute un environnement en direct pour tester des réallocations budgétaires. Parlez-en à votre équipe PMG pour voir comment il s’intègre à votre dispositif actuel.

Scenario Planner s’appuie sur les mêmes signaux qu’Alli Brand Equity : Consumer Mindshare, Consumer Trust, Authority et Stability. Un modèle double associe ces signaux aux ventes historiques, en séparant ce que le média a généré directement de ce que la force de la marque a apporté. L’investissement de marque dispose alors d’un argumentaire en chiffre d’affaires, dans des termes que la finance peut examiner.

Scenario Planner fournit des estimations modélisées, pas des garanties. Son intérêt est de comparer des options aux hypothèses claires avant que l’argent ne bouge. Une architecture en couches est conçue pour réduire les variations fréquentes des modèles traditionnels, ce qui rend les prévisions plus stables et plus faciles à expliquer à la finance. Vos experts décident toujours du scénario à retenir.

Décrivez la vue en une phrase, ou partez d’un croquis, d’une capture d’écran ou d’un modèle, et Generative Dashboards crée un tableau de bord interactif avec des synthèses à côté des graphiques.

Non. Alli prend en charge l’extraction, le rapprochement, la modélisation et les graphiques. Les analystes choisissent les questions et jugent ce que les données permettent d’affirmer. Les partenaires finance décident des hypothèses sur lesquelles planifier. Les responsables marketing décident de ce qu’il faut financer. L’IA démultiplie leur expertise : ils répondent à plus de questions, avec plus d’éléments, qu’ils ne le pourraient seuls.

Alli est disponible pour les clients de PMG. Les équipes marketing, analytics, média et finance utilisent la même plateforme que les experts de PMG, ce qui permet aux deux parties de travailler sur les mêmes définitions et les mêmes résultats. Réservez une présentation pour voir comment cela fonctionne avec vos KPI, vos marchés et vos budgets.