Che cos’è un feed di prodotto?
Un feed di prodotto è un file strutturato con una riga per prodotto: ID, titolo, descrizione, prezzo, disponibilità, immagine, link e categoria, più eventuali etichette personalizzate. I canali lo leggono per decidere che cosa possono mostrare e come mostrarlo.
Ogni canale ha requisiti propri per campi, formati e categorie, quindi un catalogo richiede di solito più versioni del feed.
Come funziona la gestione del feed di prodotto?
- Acquisizione. I dati di prodotto arrivano da file, database e altri feed, e le fonti supplementari si uniscono a quella principale tramite l’ID prodotto.
- Pulizia e ottimizzazione. Le regole migliorano titoli e descrizioni, mappano le categorie sulla struttura di ciascun canale e aggiungono etichette.
- Filtro. I prodotti che non devono essere pubblicizzati, ad esempio quelli esauriti, vengono trattenuti.
- Distribuzione. Ogni canale riceve i prodotti e i campi di cui ha bisogno, secondo una pianificazione.
| Campo | Che cosa fa la gestione del feed |
|---|---|
| Titolo | Aggiunge brand, colore, taglia o genere in un ordine coerente |
| Categoria | Mappa le categorie del catalogo sulla struttura di ciascun canale |
| Disponibilità | Trattiene gli articoli esauriti prima dell’invio |
| Etichette personalizzate | Contrassegna i prodotti prioritari, ad alto margine o stagionali per la struttura delle campagne |
Qual è un esempio di gestione del feed di prodotto?
Un catalogo, tutti i canali
Un retailer di calzature vende 5.000 prodotti. Il catalogo viene esportato ogni notte e le scorte si aggiornano ogni ora dal magazzino.
La gestione del feed unisce le due fonti tramite l’ID prodotto, aggiunge genere e colore a ogni titolo, contrassegna i best seller come prioritari, trattiene gli articoli esauriti e ogni mattina invia una versione del feed a ciascun canale.
Gestione del feed di prodotto vs. esportazione su foglio di calcolo
| Esportazione su foglio di calcolo | Gestione del feed di prodotto | |
|---|---|---|
| Come si apportano le modifiche | Articolo per articolo, nel file | Regole applicate a ogni articolo, ogni volta |
| Frequenza di aggiornamento | Quando qualcuno lo esporta | Secondo una pianificazione |
| Canali | Un file per canale, a mano | Più canali da un solo feed |
| Visibilità | Difficile vedere che cosa è stato inviato | Una traccia di ogni invio |
Perché la gestione del feed di prodotto è importante?
I canali possono mostrare solo ciò che il feed descrive. Prodotti completi, aggiornati e ben strutturati offrono loro più elementi su cui lavorare, e trattenere gli articoli non disponibili concentra il budget sui prodotti che possono vendere.
- Schede migliori. Titoli e categorie ottimizzati aiutano i canali ad abbinare i prodotti alle ricerche.
- Meno investimento sprecato. I prodotti esauriti e a bassa priorità smettono di essere pubblicizzati.
- Prezzi aggiornati. Gli annunci mostrano ciò che è sullo scaffale oggi.
Come lo fa Alli?
Product Feed Management di Alli by PMG è la gestione del feed di prodotto integrata in Alli. Riunisce i dati di prodotto da file, database, altri feed e dati già presenti in Alli, li pulisce e ottimizza con regole condivise e con l’arricchimento IA di Generative Workflows, e distribuisce feed pronti per ogni principale canale pubblicitario e di commerce secondo una pianificazione.
Il team di dati strutturati di PMG crea e gestisce i feed come servizio gestito; lo stato e la cronologia degli invii di ogni feed sono visibili in Alli, e Alli Alerts monitora lo stato dei feed.
Domande frequenti sulla gestione del feed di prodotto
Qual è la differenza tra un feed di prodotto e un catalogo prodotti?
Il catalogo è l’elenco completo di ciò che l’azienda vende. Il feed è la versione di quei dati che un canale legge, formattata e filtrata in base ai requisiti di quel canale.
Con quale frequenza dovrebbe aggiornarsi un feed di prodotto?
Con la stessa frequenza con cui cambiano prezzi e scorte. Molti retailer importano i dati ogni ora e inviano il feed completo almeno una volta al giorno.
Un solo feed può servire più canali?
Sì. Un feed gestito può inviare a ciascun canale i propri prodotti, campi e formato a partire dagli stessi dati puliti.
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