Che cos’è il pacing del budget?
Il caso più semplice è un budget lineare. Una campagna con un budget mensile di 30.000 dollari dovrebbe aver speso circa 15.000 dollari a metà mese, se è previsto che spenda in modo uniforme.
I problemi di pacing sono comuni e costosi. Una campagna che ha smesso di spendere può restare ferma per giorni. Una che spende troppo può raggiungere il tetto e fermarsi proprio prima di un periodo di vendita importante.
Come si calcola il pacing del budget?
La versione più semplice confronta la spesa effettiva con quella prevista: pacing = spesa a oggi / (budget x quota del flight trascorsa). Un risultato del 100% indica che la campagna è in linea con il piano.
| Ritmo | Che cosa significa | Che cosa verificare |
|---|---|---|
| Ben oltre il 100% | Spende più velocemente del previsto | Offerte, tetti e se ribilanciare |
| Intorno al 100% | In linea con il piano | Se i risultati tengono il passo |
| Ben sotto il 100% | Spende più lentamente del previsto | Problemi di erogazione, approvazioni, feed e targeting |
| 0% dopo il lancio | Nessuna spesa | Prima la freschezza dei dati, poi la campagna e la piattaforma |
Quando un flight è pianificato per spendere in modo non uniforme, ad esempio di più in corrispondenza di un lancio, il pacing va confrontato con quella curva pianificata anziché con una linea retta.
Qual è un esempio di pacing del budget?
Un weekend di mancata spesa
Una campagna smette di spendere il venerdì sera a causa di un problema della piattaforma. Senza monitoraggio, nessuno se ne accorge fino a lunedì e la campagna perde un intero weekend di vendite.
Con un alert di mancata spesa, il team riceve la notifica il giorno stesso, verifica che i dati siano aggiornati, risolve il problema nella piattaforma e la campagna torna in linea con il piano prima che il weekend vada perso.
Controlli manuali del pacing vs. alert automatici sul pacing
| Controlli manuali | Alert automatici | |
|---|---|---|
| Come si individuano i problemi | Qualcuno accede e controlla | Li segnalano regole e modelli |
| Copertura | Le campagne che qualcuno si ricorda di controllare | Ogni canale collegato |
| Weekend e festività | Spesso trascurati | Monitorati |
| Dove arrivano gli alert | Ovunque la persona li segnali | Dove il team lavora già |
Perché il pacing del budget è importante?
Il pacing collega il piano a ciò che accade nell’asta. Individuare per tempo un problema di pacing costa di solito molto meno che spiegare dopo un flight mancato.
- L’investimento resta in linea con il piano. I budget durano per l’intero flight.
- Meno opportunità perse. Le campagne bloccate vengono individuate prima che costino giorni di risultati.
- Decisioni migliori sui tetti. Quando una campagna efficace si avvicina presto al tetto, il team può decidere se alzarlo o riallocare il budget.
Come lo fa Alli?
Alerts di Alli by PMG include guardrail sugli investimenti per tetti di budget, alert di mancata spesa e pacing orario, oltre a Custom Alerts per regole come il pacing a livello di mercato. Alli Anomaly Detection utilizza i modelli di data science di PMG per segnalare le performance fuori dagli andamenti normali, e gli alert arrivano su Slack, dove il team lavora già.
La spesa pianificata in Alli Media Planner è affiancata al consuntivo, così pacing e scostamenti sono visibili rispetto al piano approvato, e una revisione programmata del pacing in Alli Generative Workflows può verificarlo ogni giorno.
Esplorate Alli AlertsDomande frequenti sul pacing del budget
Che cosa significa pacing nella pubblicità?
Il pacing è il ritmo con cui una campagna spende il budget rispetto al ritmo pianificato per quel momento del flight.
Come si calcola il pacing del budget?
Si divide la spesa a oggi per la spesa prevista fino a quel momento, ovvero il budget moltiplicato per la quota del flight già trascorsa. 100% significa in linea con il piano.
Che cosa causa l’underpacing?
Tra le cause più comuni ci sono offerte troppo basse, targeting troppo ristretto, annunci non approvati, feed o landing page non funzionanti e problemi delle piattaforme.
Le campagne devono sempre avere un pacing uniforme?
No. Alcuni flight sono pianificati per spendere di più in corrispondenza di lanci, festività o picchi di domanda. Il pacing va misurato rispetto alla curva di spesa pianificata.
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