Che cos’è la share of search?
La share of search è la quota di un brand su tutto il volume di ricerca brandizzato della sua categoria. Divide le ricerche del nome di un brand per il totale delle ricerche di tutti i brand del suo set competitivo.
Si è diffusa come metrica di brand perché è economica, rapida e spontanea. A nessuno viene posta una domanda. La metrica registra semplicemente quante persone hanno scelto di cercare un brand. Chi fa ricerca sui brand ha rilevato che tende a muoversi insieme alla quota di mercato in molte categorie.
Come si calcola la share of search?
- Definire il set competitivo. Elencate i brand tra cui gli acquirenti scelgono davvero.
- Raccogliere il volume di ricerca brandizzato. Estraete il volume di ricerca per il nome di ogni brand nello stesso periodo e nella stessa area geografica.
- Dividere. Il volume del vostro brand diviso per il totale del set dà la vostra quota.
- Seguirne l’andamento. Monitorate la quota nel tempo. Il movimento conta più di qualsiasi singola rilevazione.
| Brand | Ricerche brandizzate mensili | Share of search |
|---|---|---|
| Brand A | 50,000 | 50% |
| Brand B | 30,000 | 30% |
| Brand C | 20,000 | 20% |
Qual è un esempio di share of search?
Un segnale anticipatore
Le vendite di un brand sono stabili per un trimestre, ma la sua share of search è cresciuta costantemente dal lancio di una nuova campagna.
Più persone cercano il brand rispetto ai concorrenti, il che indica una domanda in crescita che potrebbe emergere più avanti nelle vendite. Il team mantiene l’investimento sul brand anziché tagliarlo.
Share of search vs. share of voice
| Share of voice | Share of search | |
|---|---|---|
| Che cosa misura | Quanto un brand fa pubblicità o viene citato | Quanto le persone cercano il brand |
| Tipo di segnale | Input | Domanda |
| Fonte dei dati | Investimento, impression, menzioni | Volume di ricerca |
| Domanda a cui risponde | Ci stanno ascoltando? | Qualcuno ci sta cercando? |
Quali sono i limiti della share of search?
La share of search è utile, ma nessun singolo segnale coglie la forza del brand.
- Adattamento alla categoria. È più affidabile negli acquisti ponderati e meno dove si acquista senza cercare.
- Rumore dovuto al nome. I brand con nomi composti da parole comuni raccolgono ricerche che non riguardano il brand.
- Set competitivo. Un set di concorrenti sbagliato produce risposte sicure ma sbagliate.
- Un segnale tra tanti. Funziona meglio se combinata con sentiment, traffico, prezzi e altri segnali.
Come lo fa Alli?
La share of search è uno dei nove segnali al massimo di Alli Brand Equity. Ogni segnale viene monitorato come vostra quota sul set competitivo e come vostro andamento sugli ultimi due anni, indicizzato da 0 a 100 e ponderato per ciascun brand in base a quanto predice il vostro KPI di business principale. Nessuno imposta i pesi a mano.
Combinata con segnali come sentiment, traffico diretto, pricing power e Share of LLM Presence, confluisce in un punteggio settimanale di brand equity.
Esplorate Alli Brand EquityDomande frequenti sulla share of search
Come si calcola la share of search?
Dividete il volume di ricerca del vostro brand per il volume di ricerca totale di tutti i brand del vostro set competitivo, nello stesso periodo e nella stessa area geografica.
La share of search predice la quota di mercato?
Chi fa ricerca sui brand ha rilevato che le due tendono a muoversi insieme in molte categorie, a volte con la share of search che si muove per prima. È più affidabile dove le persone cercano prima di acquistare.
Quali sono i limiti della share of search?
È meno affidabile nelle categorie in cui si acquista senza cercare, rumorosa per i brand con nomi composti da parole comuni, e vale solo quanto il set competitivo su cui viene misurata.
La share of search è una metrica di brand o di performance?
È una metrica di brand. Riflette la domanda per il brand, che influisce sull’efficienza con cui il performance marketing converte.
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