O que são AI Overviews?
Para quem pesquisa, a diferença é que a página de resultados começa com uma resposta curta e escrita à consulta, e não com uma lista de links. As páginas em que a resposta se baseou têm links no próprio AI Overview.
O recurso foi testado pelo Google como Search Generative Experience, lançado como AI Overviews em 2024 e depois expandido para mais países e idiomas. O Google também oferece na pesquisa um AI Mode separado e mais conversacional.
Como funcionam os AI Overviews?
- Chega uma consulta. O Google decide se um AI Overview ajudaria, o que é mais comum em perguntas informativas do que em navegação simples.
- Páginas relevantes são recuperadas. O sistema busca, no seu índice de pesquisa, páginas que tratam da pergunta.
- Um resumo é gerado. Um modelo de linguagem escreve uma resposta curta a partir dessas fontes.
- As fontes recebem links. O AI Overview traz links para as páginas em que se baseou, para que quem pesquisa possa saber mais.
Como os AI Overviews se baseiam em páginas indexadas, os fundamentos habituais da pesquisa continuam válidos. Uma página que não está no índice do Google não pode servir de fonte, por melhor que seja a sua resposta.
Qual é um exemplo de AI Overview?
Uma pergunta do tipo “como fazer”
Alguém pesquisa “como tirar uma mancha de vinho tinto do tapete”. Em vez de começar com uma lista de links, a página de resultados mostra um resumo curto das etapas, com links para os guias de limpeza em que se baseou.
As marcas cujos guias são citados ganham visibilidade no topo da página. Guias posicionados mais abaixo podem receber menos cliques, porque quem pesquisa já tem a resposta.
AI Overviews vs. trechos em destaque
| Trecho em destaque | AI Overview | |
|---|---|---|
| O que mostra | Um trecho de uma única página | Um resumo gerado a partir de várias páginas |
| Fontes | Uma | Geralmente várias, com links |
| Como o texto é produzido | Citado da página | Escrito por um modelo de IA |
| O que as marcas otimizam | Ser a página citada | Ser uma das fontes citadas |
Por que os AI Overviews são importantes para as marcas?
Os AI Overviews levam a resposta para o topo da página de resultados. Isso muda tanto quem é visto quanto quantas pessoas clicam.
- Citações geram visibilidade. Ter um link no AI Overview pode importar tanto quanto uma posição no topo.
- Os cliques podem mudar. Quando a resposta está na página, parte de quem pesquisa não clica, o que pode alterar os padrões de tráfego.
- A descrição da marca importa. Se um AI Overview descreve a sua categoria, convém que a sua marca seja descrita com precisão nele.
- A mensuração precisa ir além. Posições e cliques, sozinhos, já não mostram o quadro completo da visibilidade na pesquisa.
Como Alli faz isso?
Conquistar visibilidade nos AI Overviews faz parte da oferta central de serviços da PMG. As equipes da PMG, incluindo a equipe de Forward Deployed Engineering, trabalham no conteúdo, na estrutura e nas fontes que os AI Overviews usam, para que as marcas tenham mais chance de ser citadas.
Alli Brand Equity mede o efeito: Share of LLM Presence acompanha como diversos modelos de IA descrevem, classificam e recomendam a sua marca em relação aos concorrentes, e share of search acompanha o interesse de pesquisa pela marca ao longo do tempo, ambos dentro de uma pontuação semanal de brand equity.
Perguntas frequentes sobre AI Overviews
É possível desativar os AI Overviews?
Quem pesquisa não consegue desativá-los totalmente na pesquisa padrão. Os donos de sites podem usar os controles de snippet documentados pelo Google para limitar como o seu conteúdo é exibido, mas isso também pode limitar a forma como ele aparece nos resultados normais.
Como ser citado nos AI Overviews?
Nenhuma marcação especial garante que uma página seja citada. Páginas que respondem a uma pergunta com clareza, são bem estruturadas e vistas como confiáveis e úteis têm mais chance de ser usadas como fonte.
Os AI Overviews reduzem o tráfego dos sites?
Podem reduzir em algumas consultas, porque a resposta aparece na própria página de resultados. O efeito varia conforme o tipo de consulta e conforme a página seja citada ou não no AI Overview.
Os AI Overviews são a mesma coisa que o AI Mode?
Não. Os AI Overviews são resumos exibidos dentro dos resultados de pesquisa normais. O AI Mode é uma experiência de pesquisa separada e mais conversacional, em que as pessoas podem fazer perguntas de acompanhamento.
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