Was sind AI Overviews?
Für Suchende besteht der Unterschied darin, dass die Ergebnisseite mit einer kurzen schriftlichen Antwort auf die Suchanfrage beginnt statt mit einer Liste von Links. Die Seiten, auf die sich die Antwort stützt, sind in der Overview verlinkt.
Google testete die Funktion als Search Generative Experience und führte sie 2024 als AI Overviews ein. Danach wurde sie auf weitere Länder und Sprachen ausgeweitet. Google bietet außerdem einen eigenen, stärker dialogorientierten AI Mode in der Suche an.
Wie funktionieren AI Overviews?
- Eine Suchanfrage geht ein. Google entscheidet, ob eine AI Overview hilfreich wäre. Das ist bei Informationsfragen häufiger der Fall als bei einfacher Navigation.
- Relevante Seiten werden abgerufen. Das System greift auf Seiten aus seinem Suchindex zurück, die die Frage behandeln.
- Eine Zusammenfassung wird erstellt. Ein Sprachmodell schreibt aus diesen Quellen eine kurze Antwort.
- Quellen werden verlinkt. Die Overview verlinkt die Seiten, auf die sie sich stützt, damit Suchende tiefer einsteigen können.
Weil Overviews auf indexierte Seiten zurückgreifen, gelten die üblichen Suchgrundlagen weiterhin. Eine Seite, die nicht im Google-Index ist, kann nicht herangezogen werden, wie gut ihre Antwort auch ist.
Was ist ein Beispiel für eine AI Overview?
Eine Anleitungsfrage
Jemand sucht nach „Rotweinfleck aus dem Teppich entfernen“. Statt mit einer Liste von Links beginnt die Ergebnisseite mit einer kurzen Zusammenfassung der Schritte und Links zu den Reinigungsratgebern, auf die sie sich stützt.
Die Marken, deren Ratgeber zitiert werden, sind ganz oben auf der Seite sichtbar. Weiter unten platzierte Ratgeber erhalten unter Umständen weniger Klicks, weil die suchende Person die Antwort schon hat.
AI Overviews und Featured Snippets im Vergleich
| Featured Snippet | AI Overview | |
|---|---|---|
| Was angezeigt wird | Ein Auszug aus einer Seite | Eine generierte Zusammenfassung aus mehreren Seiten |
| Quellen | Eine | Meist mehrere, verlinkt |
| Wie der Text entsteht | Zitiert von der Seite | Von einem KI-Modell geschrieben |
| Worauf Marken optimieren | Die zitierte Seite sein | Eine der zitierten Quellen sein |
Warum sind AI Overviews für Marken wichtig?
AI Overviews rücken die Antwort an den Anfang der Ergebnisseite. Das verändert, wer gesehen wird und wie viele Menschen sich durchklicken.
- Zitate werden zu Sichtbarkeit. In der Overview verlinkt zu sein, kann genauso viel zählen wie ein Top-Ranking.
- Klicks können sich verschieben. Wenn die Antwort auf der Seite steht, klicken manche Suchende nicht weiter. Das kann Traffic-Muster verändern.
- Markenbeschreibungen zählen. Wenn eine Overview Ihre Kategorie beschreibt, sollte Ihre Marke darin korrekt dargestellt sein.
- Die Messung muss breiter werden. Rankings und Klicks allein zeigen nicht mehr das ganze Bild der Sichtbarkeit in der Suche.
Wie setzt Alli das um?
Sichtbarkeit in AI Overviews zu gewinnen, ist Teil des Kernangebots von PMG. Die Teams von PMG und das Forward Deployed Engineering Team arbeiten an den Inhalten, Strukturen und Quellen, auf die AI Overviews zurückgreifen, damit Marken dort eher zitiert werden.
Alli Brand Equity misst die Wirkung: Share of LLM Presence verfolgt, wie verschiedene KI-Modelle Ihre Marke im Vergleich zum Wettbewerb beschreiben, einordnen und empfehlen, und Share of Search verfolgt das Suchinteresse an Ihrer Marke im Zeitverlauf. Beides fließt in einen wöchentlichen Markenwert-Score ein.
FAQ zu AI Overviews
Kann man AI Overviews deaktivieren?
Suchende können sie in der normalen Suche nicht vollständig abschalten. Websitebetreiber können die dokumentierten Snippet-Steuerungen von Google nutzen, um die Darstellung ihrer Inhalte einzuschränken. Das kann aber auch die Darstellung in den regulären Ergebnissen einschränken.
Wie wird man in AI Overviews zitiert?
Kein spezielles Markup sorgt dafür, dass eine Seite zitiert wird. Seiten, die eine Frage klar beantworten, gut strukturiert sind und als vertrauenswürdig und hilfreich gelten, werden eher herangezogen.
Verringern AI Overviews den Website-Traffic?
Bei manchen Suchanfragen schon, weil die Antwort direkt auf der Ergebnisseite erscheint. Der Effekt hängt von der Art der Suchanfrage ab und davon, ob eine Seite in der Übersicht zitiert wird.
Sind AI Overviews dasselbe wie der AI Mode?
Nein. AI Overviews sind Zusammenfassungen innerhalb der regulären Suchergebnisse. Der AI Mode ist ein eigenes, stärker dialogorientiertes Sucherlebnis, in dem Nutzer Folgefragen stellen können.
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