Unifier un écosystème de données mondial fragmenté
Nike investit en média dans 207 pays, mais ses données étaient dispersées entre régions, plateformes et systèmes internes. Sans vue unique, il était difficile de comparer les marchés ou de relier la publicité au comportement des clients et aux résultats business.
Avec Alli, PMG a construit le Global Media Data Foundation de Nike. Alli Datasources intègre les données d’environ 200 plateformes et systèmes internes, Alli Semantic Layer donne à chaque marché la même taxonomie et la même logique business, et Alli Alerts protège la qualité des données. Des flux quotidiens alimentent directement le CRM, la CDP et le MDM de Nike.
Nike s’appuie désormais sur une source de données média unique et fiable pour plus de 1 000 comptes, et dans un cas, réorienter le budget selon les signaux d’Alli a multiplié par 35 le chiffre d’affaires d’un produit.
Nike évolue dans un environnement centré sur la donnée, où l’investissement média alimente la croissance sur tous les marchés. Pourtant, ses données média mondiales étaient fragmentées entre régions, plateformes et systèmes internes. Sans vue unifiée, la marque manquait de clarté sur la façon dont la publicité influençait le comportement des clients et les résultats business.
Les données vivaient en silos, ce qui ralentissait la prise de décision, limitait la comparabilité entre marchés et réduisait l’efficacité opérationnelle. Nike avait besoin que ses données média soient entièrement intégrées à ses systèmes d’entreprise, notamment le CRM, la CDP et le MDM, pour obtenir une compréhension complète et connectée du client.
En tant que partenaire de Nike pour ses capacités digitales mondiales, notre mandat était clair : construire un socle de données média mondial évolutif, mesurable et équitable. Fournir une vue unique et fiable de la performance qui permette aux équipes de toutes les régions et de toutes les fonctions de transformer l’insight en action.
Construire une source unique de vérité
Nike a choisi PMG pour résoudre un défi data d’entreprise complexe à l’échelle mondiale. Dès le départ, nous avons conçu une solution fondée sur la data science et la technologie, avec Alli, le système d’exploitation de PMG, comme pivot.
La stratégie exigeait une intégration complète avec les systèmes internes de Nike, notamment le CRM, la CDP, le MDM et les données des médias propriétaires et gagnés, pour créer un écosystème entièrement connecté. Alli serait le moteur du socle de données média mondial de Nike. Alli Datasources se connecterait à chaque grande plateforme et à chaque système interne dans toutes les régions. Alli Semantic Layer harmoniserait les données entrantes selon une taxonomie standardisée, appliquerait une logique business cohérente à l’échelle mondiale et serait au centre en tant que source unique de vérité, en renvoyant des données enrichies vers les systèmes d’entreprise de Nike.
Cette architecture a rendu les données média mondiales exactes, comparables et exploitables, ce qui a permis des analyses avancées, amélioré l’efficacité et rendu possibles des décisions d’investissement plus éclairées dans le monde entier.
Déployer l’intelligence à l’échelle mondiale
Nous avons déployé Alli pour intégrer, normaliser, surveiller et distribuer chaque jour les données de 207 pays et 200 plateformes. Le système prend en charge plus de 1 000 comptes en Amérique du Nord, en EMEA et en APLA.
Alli Datasources a pris en charge l’intégration des données de chaque grande plateforme publicitaire et analytique. Alli Semantic Layer a imposé une taxonomie mondiale standardisée pour que chaque marché parle le même langage de la performance. Des jeux de données enrichis passaient par le Semantic Layer, en intégrant les signaux sociaux organiques, la performance au niveau des produits et des créations, des insights par DMA et l’historique. Alli alimente 70 tableaux de bord et des alertes proactives via Alli Alerts, qui protègent la santé et la qualité des données. La plateforme intègre aussi les résultats MMM et MMA via Alli Brand Equity, tout en livrant des flux de données quotidiens mondiaux et régionaux directement dans les systèmes d’entreprise de Nike.
Dans un cas, Alli a identifié une publicité au CTR de référence mais dont le budget était sous-alloué. Après une réallocation de l’investissement selon les signaux de performance, le CTR a presque triplé, et le chiffre d’affaires de ce produit a été multiplié par 35.
Grâce à l’automatisation, à l’harmonisation et à l’intelligence, les données média de Nike sont devenues un moteur de croissance évolutif.
Des investissements mondiaux plus éclairés
207 pays couverts Plus de 1 000 comptes dans toutes les régions 1 source de vérité média mondiale
Alli est devenu un atout agile et indispensable de la stratégie mondiale de Nike fondée sur la donnée.
Nike dispose désormais d’une source de vérité média mondiale et unifiée. Les jeux de données disparates sont harmonisés, les silos éliminés et les équipes disposent d’insights fiables et comparables entre marchés. Le reporting est simplifié et fournit une intelligence exacte et à jour pour les décisions stratégiques comme opérationnelles.
Ce socle permet des capacités avancées de data science, notamment la modélisation prédictive, une attribution sophistiquée et une reconnaissance de schémas plus poussée à grande échelle. La visibilité en temps réel accélère l’optimisation, améliore l’allocation budgétaire et renforce la validation du ROI. Les capacités MMM intégrées via Alli Brand Equity offrent une vue à 360 degrés du client et permettent d’affiner en continu la stratégie marketing.
Ce qui a commencé comme une infrastructure est devenu un avantage concurrentiel, pour des investissements plus éclairés, une collaboration renforcée et un impact business mesurable dans le monde entier.
