A unificação de um ecossistema global de dados fragmentado
A Nike investe em mídia em 207 países, mas os seus dados estavam espalhados por regiões, plataformas e sistemas internos. Sem uma visão única, era difícil comparar mercados ou conectar a publicidade ao comportamento dos clientes e aos resultados de negócio.
Com Alli, a PMG construiu a fundação global de dados de mídia da Nike. Alli Datasources reúne dados de cerca de 200 plataformas e sistemas internos, Alli Semantic Layer dá a todos os mercados a mesma taxonomia e lógica de negócio, e Alli Alerts protege a qualidade dos dados. Feeds diários vão direto para o CRM, a CDP e o MDM da Nike.
Hoje a Nike opera com uma fonte confiável de dados de mídia em mais de 1.000 contas e, em um dos casos, a realocação de orçamento com base nos sinais do Alli aumentou em 35x a receita de um produto.
A Nike opera em um ambiente centrado em dados, em que o investimento em mídia impulsiona o crescimento em diversos mercados. No entanto, os seus dados globais de mídia estavam fragmentados entre regiões, plataformas e sistemas internos. Sem uma visão unificada, faltava à marca clareza sobre como a publicidade influenciava o comportamento dos clientes e os resultados de negócio.
Os dados viviam em silos, o que atrasava as decisões, limitava a comparabilidade entre mercados e reduzia a eficiência operacional. A Nike precisava de dados de mídia totalmente integrados aos sistemas corporativos, incluindo CRM, CDP e MDM, para criar uma compreensão completa e conectada do cliente.
Como parceira global de capacidades digitais da Nike, a nossa missão era clara: construir uma fundação global de dados de mídia escalável, mensurável e equitativa. Entregar uma visão única e confiável da performance que permita às equipes de todas as regiões e funções transformar insight em ação.
A engenharia de uma fonte única da verdade
A Nike escolheu a PMG para resolver um desafio complexo de dados corporativos em escala global. Desde o início, projetamos uma solução baseada em ciência de dados e tecnologia, ancorada no Alli, o sistema operacional da PMG.
A estratégia exigia integração completa com os sistemas internos da Nike, incluindo CRM, CDP, MDM e dados de mídia própria e conquistada, para criar um ecossistema totalmente conectado. Alli seria o motor da fundação global de dados de mídia da Nike. Alli Datasources faria a conexão com todas as principais plataformas e sistemas internos em todas as regiões. Alli Semantic Layer harmonizaria os dados recebidos com uma taxonomia padronizada, aplicaria uma lógica de negócio consistente em todo o mundo e ficaria no centro como fonte única da verdade, com o retorno de resultados enriquecidos aos sistemas corporativos da Nike.
Essa arquitetura garantiu que os dados globais de mídia fossem precisos, comparáveis e acionáveis, com suporte a análises avançadas, mais eficiência e decisões de investimento mais inteligentes em todo o mundo.
Inteligência implantada em escala global
Implantamos Alli para ingerir, normalizar, monitorar e distribuir dados diários em 207 países e 200 plataformas. O sistema atende mais de 1.000 contas na América do Norte, EMEA e APLA.
Alli Datasources fez a ingestão de todas as principais plataformas de publicidade e analytics. Alli Semantic Layer aplicou uma taxonomia global padronizada para que todos os mercados falassem a mesma língua de performance. Conjuntos de dados enriquecidos passaram pelo Semantic Layer, com sinais de redes sociais orgânicas, performance por produto e por criativo, insights por DMA e contexto histórico. Alli sustenta 70 dashboards e alertas proativos por meio do Alli Alerts, que protegem a saúde e a qualidade dos dados. A plataforma também integra resultados de MMM e MMA via Alli Brand Equity e entrega feeds diários de dados globais e regionais diretamente aos sistemas corporativos da Nike.
Em um caso, Alli identificou um anúncio com CTR dentro da média, mas com orçamento abaixo do ideal. Após a realocação do investimento com base em sinais de performance, o CTR quase triplicou, o que resultou em um aumento de 35x na receita desse produto.
Com automação, harmonização e inteligência, os dados de mídia da Nike passaram a ser um motor de crescimento escalável.
Investimento global mais inteligente
207 países abrangidos 1.000+ contas em todas as regiões 1 fonte da verdade para a mídia global
Alli passou a ser um ativo ágil e indispensável na estratégia global e orientada por dados da Nike.
Hoje a Nike opera com uma fonte da verdade unificada e global para a mídia. Conjuntos de dados díspares foram harmonizados, os silos eliminados, e as equipes contam com insights confiáveis e comparáveis entre mercados. Os relatórios ficaram mais simples e entregam inteligência precisa e oportuna para decisões estratégicas e operacionais.
A fundação viabiliza capacidades avançadas de ciência de dados, incluindo modelagem preditiva, atribuição sofisticada e reconhecimento de padrões mais profundo em escala. A visibilidade em tempo real acelera o refinamento, melhora a alocação de orçamento e fortalece a validação do ROI. As capacidades integradas de MMM via Alli Brand Equity oferecem uma visão 360 graus do cliente e permitem o refinamento contínuo da estratégia de marketing.
O que começou como infraestrutura passou a ser uma vantagem competitiva, com investimentos mais inteligentes, colaboração mais forte e impacto de negócio mensurável em todo o mundo.
